顯然在流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的第一階段中佔(zhàn)據(jù)了主導(dǎo)地位，現(xiàn)在的關(guān)鍵問(wèn)題是，Netflix Head接下來(lái)在哪裡？

在季度收益發(fā)布後，Netflix股票在下班後的交易中下跌了約20美元，約1.5％。儘管如此，在過(guò)去的一年中，該公司的股票飆升了128％，目前以每股1,253美元的價(jià)格交易。

Needham＆Co。的高級(jí)分析師Laura Martin的Netflix價(jià)格目標(biāo)為1,500美元，他在收入召集之前在CNBC上提到的是Wall Street正在密切關(guān)注兩個(gè)主要問(wèn)題：Netflix計(jì)劃在內(nèi)容上花費(fèi)多少以及該支出是否包括更多現(xiàn)場(chǎng)體育權(quán)利。

馬丁指出，投資者不介意Netflix是否每年將其內(nèi)容預(yù)算增加到180億美元。她說(shuō)：“關(guān)鍵問(wèn)題是現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)適合在哪裡?！?/p>

這是一個(gè)中心話(huà)題。 Netflix高管一直在過(guò)去的收益電話(huà)中表示，他們期望每年在全球內(nèi)容上花費(fèi)約170億美元。在周四與分析師的問(wèn)答中，高管重申了這一數(shù)字，儘管有些人暗示今年的總數(shù)可能接近160億美元。

Moffettnathanson的羅伯特·菲什曼（Robert Fishman）詢(xún)問(wèn)了Netflix獲得體育權(quán)利的戰(zhàn)略，尤其是據(jù)報(bào)導(dǎo)，Apple TV每年獲得了一級(jí)方程式賽車(chē)的流媒體權(quán)利，每年約1.5億美元。

Netflix的聯(lián)合首席執(zhí)行官Ted Sarandos回答：“體育是我們現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略的一部分。我們專(zhuān)注於大，擁有，突破性的時(shí)刻?！?/p>

這包括在聖誕節(jié)那天播出兩場(chǎng)NFL比賽的另一年，屏幕演員協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，每週的WWE SmackDown演出以及各種戰(zhàn)鬥體育賽事和展覽。

薩蘭多斯補(bǔ)充說(shuō)，這些交易“必須具有經(jīng)濟(jì)意義”。該評(píng)論可能意味著，F(xiàn)1權(quán)利的1.5億美元年價(jià)格太高。據(jù)報(bào)導(dǎo)，當(dāng)前權(quán)利持有人迪斯尼/ESPN提供了約1億美元，但無(wú)法與蘋(píng)果的財(cái)務(wù)火力相匹配。

雖然現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)和活動(dòng)僅佔(zhàn)了約2000億的觀看時(shí)間（在Netflix的大規(guī)模數(shù)據(jù)集中，薩蘭多斯都算是很小，但薩蘭多斯認(rèn)為並非所有觀看時(shí)間都相等。實(shí)時(shí)內(nèi)容可以提高觀眾的參與和觀看時(shí)間，並可能有助於減少流媒體行業(yè)日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

展望未來(lái)，薩蘭多斯（Sarandos）對(duì)Netflix在2025年下半年的觀眾增長(zhǎng)後，在上半場(chǎng)觀看時(shí)間只有1％的增長(zhǎng)後，可以推動(dòng)Netflix的收視率增長(zhǎng)。 2025年的內(nèi)容陣容被大量載荷，包括諸如《陌生人事物》和《星期三》的新季節(jié)，以及已經(jīng)發(fā)布和廣泛觀看的魷魚(yú)游戲的最後一個(gè)賽季。

陌生事物的創(chuàng)作者達(dá)夫兄弟（Duffer Brothers）正在製作新的系列，而奧斯卡獎(jiǎng)的電影製片人格雷塔·格里格（Greta Gerwig）正在改編納尼亞（Narnia）的編年史。其他預(yù)期的頭銜包括更多的埃諾拉·福爾摩斯（Enola Holmes） ， 《一件》 ， 《最後的阿凡達(dá)》 ， 《盧平》和《柏林》 。

薩蘭多斯解釋說(shuō)：“我們可以以巨大的打擊來(lái)發(fā)展，但這只會(huì)使增長(zhǎng)加速約1％?！?“這是表演和電影的一致性以及很快的遊戲，這確實(shí)很重要。我們今年有44場(chǎng)演出獲得了艾美獎(jiǎng)提名。這就是規(guī)模上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的樣子?！?/p>

在過(guò)去的一年中，Netflix在全球範(fàn)圍內(nèi)提高了其頂級(jí)訂閱價(jià)格，增加了收入，而沒(méi)有顯著影響其超低流失率約2％。

Forbesnetflix的收益在第二季度的預(yù)期勝過(guò)，托尼·菲茨杰拉德·馬丁（Toni Fitzgerald Martin）的收入為16％，還指出，投資者對(duì)Netflix如何使用其龐大的數(shù)據(jù)資源使用Generative AI工具感到好奇。這是所有科技公司以及技術(shù)領(lǐng)域以外的許多其他科技公司的關(guān)注點(diǎn)。好萊塢的勞工合同限制了在許多創(chuàng)意領(lǐng)域的使用。

但是，這些限制並不適用於美國(guó)薩蘭多斯以外的作品，引用了阿根廷想展示倒塌建築物的小型作品。傳統(tǒng)的視覺(jué)效果可能太昂貴了，但是團(tuán)隊(duì)使用了Netflix內(nèi)部視覺(jué)效果創(chuàng)新組Eyeline開(kāi)發(fā)的AI工具。

薩蘭多斯說(shuō)：“費(fèi)用對(duì)該預(yù)算來(lái)說(shuō)是巨大的，但是使用AI，它的成本更快，成本要低得多，對(duì)創(chuàng)作者和觀眾都有效。更重要的是，觀眾喜歡它。AI在屏幕上打開(kāi)了更多的可能性?！?/p>

Co-Ceo Greg Peters表示，即使是由工會(huì)合同約束的美國(guó)產(chǎn)品，AI仍在其他領(lǐng)域使用，例如更好的廣告定位，更個(gè)性化的顯示建議以及量身定制的縮略圖和預(yù)告片，這些縮略圖和拖車(chē)突出了可能吸引特定觀眾的要素。

彼得斯說(shuō)，Netflix從事個(gè)性化和推薦業(yè)務(wù)已有二十年了，但是AI增強(qiáng)了該功能，尤其是具有自然語(yǔ)言搜索之類(lèi)的功能，該功能使用戶(hù)可以更精確地找到他們想要觀看的內(nèi)容。

彼得斯說(shuō)：“我們將AI視為力量乘數(shù)?！?“我們相信我們的數(shù)據(jù)和規(guī)模使我們?cè)谶@方面具有真正的優(yōu)勢(shì)。”

馬丁還指出，對(duì)於許多投資者而言，沃爾特·迪斯尼公司（Walt Disney Co.）可能會(huì)更安全，因?yàn)锳I可以使更廣泛，更民主化的內(nèi)容創(chuàng)建。迪士尼從其主題公園和AI無(wú)法複製的其他物理資產(chǎn)中獲得可觀的收入而受益。

直到最近，Netflix還沒(méi)有為其流媒體平臺(tái)投資於現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)或基於事件的內(nèi)容。這正在迅速變化。

它的內(nèi)容預(yù)算還不包括傳統(tǒng)的戲劇發(fā)行，廣播或有線(xiàn)電視支出 - 傳統(tǒng)媒體公司多年來(lái)一直依賴(lài)的，但現(xiàn)在正在下降。

結(jié)果，幾乎可以肯定的是：Netflix不會(huì)追求對(duì)好萊塢傳統(tǒng)工作室的重大收購(gòu)來(lái)推動(dòng)其下一階段的增長(zhǎng)。

康卡斯特（NBCuniversal）和華納兄弟（Warner Bros. Discovery）等主要工作室正在減少他們的有線(xiàn)資產(chǎn)，而派拉蒙（Paramount）則以80億美元的價(jià)格收購(gòu)了派拉蒙（Paramount），而Lionsgate則脫離了Starz流媒體服務(wù)。

Netflix的首席財(cái)務(wù)官Spencer Neumann說(shuō)：“我們同意合併可能會(huì)繼續(xù)。但是我們認(rèn)為這不會(huì)大大改變競(jìng)爭(zhēng)格局?！?/p>

Neumann補(bǔ)充說(shuō)：“我們對(duì)獲取傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有興趣?！痹谠u(píng)估潛在收購(gòu)時(shí)，Netflix著眼於機(jī)會(huì)成本。

在復(fù)雜的監(jiān)管環(huán)境中，收購(gòu)可能會(huì)分散其他資本用途的注意力，例如為更多原始的節(jié)目提供資金或通過(guò)回購(gòu)向股東退還資金。

以上是Netflix在攻入現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)和AI後，已經(jīng)長(zhǎng)大了預(yù)測(cè)的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！