在琳瑯滿目的商品廣告中，占據(jù)顯著位置的大字，通常用來突出產(chǎn)品的功效、銷量或折扣等信息，以吸引消費(fèi)者的眼球。然而，在這些廣告的邊緣位置，卻往往隱藏著一些極小的文字，對大字所宣傳的內(nèi)容，進(jìn)行著補(bǔ)充、解釋甚至“免責(zé)”。

功效宣傳：“7天淡紋”的真相，竟是“30位志愿者的自我評價(jià)”

在商場的化妝品柜臺(tái)，一款護(hù)膚品在廣告中宣稱能夠“7天淡紋，緊致充盈”。然而，在其廣告的右下角，一行幾乎難以看清的小字卻解釋道：這一數(shù)據(jù)，僅僅來源于“30位女性志愿者，在使用產(chǎn)品7天后的自我評價(jià)”。

同樣地，一款宣傳“24小時(shí)持妝”的粉底液，其小字解釋也僅為“實(shí)驗(yàn)結(jié)果基于30位受試者24小時(shí)的測試”。而一款自稱為“院線級抗老”的眼霜，其小字中的解釋，更是令人啼笑皆非——“院線級”，僅是對產(chǎn)品品質(zhì)的一種“追求和承諾”。

一款兒童電話手表，其大字宣傳著“游泳級防水”，但小字卻寫明“不適用于淋浴和潛水”。而一款燕麥奶宣傳“乳糖不耐友好”，小字卻解釋稱，是因?yàn)檫@款產(chǎn)品本身就不含任何動(dòng)物乳汁。

銷量宣傳：“全國第一”的背后，竟有諸多限定條件

“高端兒童羽絨全國銷量領(lǐng)先”、“廚房用糖全國銷量第一”……在地鐵的燈箱廣告中，這類用銷量來吸引眼球的宣傳，屢見不鮮。

然而，當(dāng)記者用相機(jī)拍下并放大其下方的小字后才發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“第一”，都附帶著大量的限定條件，例如特定的統(tǒng)計(jì)時(shí)間、特定的價(jià)格區(qū)間、甚至是兩年前的舊數(shù)據(jù)。

一家砂鍋粥店，在大海報(bào)上宣傳自己是“北京砂鍋粥菜品榜第一名”，但其下方的小字卻解釋，這個(gè)“第一名”，指的是該品牌在另一家商場的門店。

快轉(zhuǎn)字幕

新一代 AI 字幕工作站，為創(chuàng)作者提供字幕制作、學(xué)習(xí)資源、會(huì)議記錄、字幕制作等場景，一鍵為您的視頻生成精準(zhǔn)的字幕。

357

查看詳情

折扣宣傳：“全場1折”的“起”字，小到看不見

在折扣宣傳中，“大字標(biāo)折扣，小字寫‘起’”的文字游戲，也同樣普遍存在。

在一家服裝店，店鋪內(nèi)外掛滿了“全場1折”的醒目招牌。然而，當(dāng)顧客走進(jìn)店內(nèi)才發(fā)現(xiàn)，真正打1折的，只有角落里幾件早已過季的春夏款，而店內(nèi)的絕大部分秋冬款，則都是1.5折。

律師觀點(diǎn)：標(biāo)注不清晰，可能構(gòu)成虛假廣告

法律界人士指出，《中華人民共和國廣告法》已明確規(guī)定，廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，必須“顯著、清晰表示”。

同時(shí)，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，就構(gòu)成了虛假廣告。

雖然目前對于限定語應(yīng)如何標(biāo)注，尚缺乏具體的實(shí)施細(xì)則，但可以確定的是，這種打“擦邊球”的宣傳方式，已明確違背了廣告法所確立的誠實(shí)信用、公平競爭的基本原則。

以上就是“大字吸睛、小字免責(zé)”：揭秘商品廣告背后的“文字游戲”的詳細(xì)內(nèi)容，更多請關(guān)注php中文網(wǎng)其它相關(guān)文章！