Plattformen wie Meta, X, Google und Amazon automatisieren nicht nur Anzeigen, sondern umgehen die Agenturen, die die Branche aufgebaut haben. Im Rennen um die Besitz des Feeds mit Automatisierung ist die Reibung t?dlich.

Automatisierung: Der Verlust von kulturellen Artefakten und die Illusion des Fortschritts

Werbung ist seit langem eine Leinwand für die menschliche Kreativit?t, die gesellschaftliche Werte reflektiert und gestaltet. Von ikonischen Kampagnen, die den Geist einer ?ra bis hin zu Anzeigen erfassten, die soziale Normen in Frage stellten, dient von menschlicher Werbung als kultureller Prüfstein. Das Entfernen von Menschen aus diesem Prozess rationalisiert nicht nur die Produktion, sondern es besteht das Risiko, die in diese Botschaften eingebetteten kulturellen Erz?hlungen zu l?schen.

Zukünftige Generationen werden MidJourney -Produkte nicht studieren. Sie werden die Anzeigen studieren, die wir gemacht haben - weil Anzeigen im besten Fall die sch?rfste Kurzform für das, was eine Gesellschaft sch?tzt, ?ngste und anstrengend zu werden. Wenn wir die kreative Kontrolle an KI delegieren, müssen wir uns fragen: Welche Geschichten verlieren wir und was bedeutet das für unser kollektives kulturelles Ged?chtnis?

Die Vision von Meta ist t?uschend einfach: Werbetreibende bieten ein Produktbild, ein Budget und einige Ziele, und die KI von Meta verarbeitet den Rest-Kopywriting, Visualgenerierung, Medienplatzierung und Echtzeitoptimierung. Der gesamte Kampagnenlebenszyklus wird zu Push-Button.

Berichten zufolge berücksichtigt Meta Integrationen mit Tools wie Midjourney und Dall · E zur Verbesserung der Erstellung von Verm?genswerten. Das Ziel ist es, Werbung nahtlos zu machen, insbesondere für kleine und mittelgro?e Unternehmen, denen keine internen Kreativteams sind. Was jedoch beginnt, wenn die Vereinfachung schnell zu einer Zentralisierung wird, wobei eine Plattform nicht nur die Verteilung, sondern auch den Ausdruck regelt.

Automatisierung: L?schen. Keine Innovation

Was auf dem Spiel steht, steht nicht nur Jobs - es ist die Zukunft der Originalit?t, die Pipeline kreativer Talente und die Kraft, Kultur zu gestalten. Wenn das Modell von Meta zur Norm wird, riskieren wir eine kreative Monokultur, bei der die Differenzierung stirbt und alles gleich aussieht, da dieselbe Maschine es geschaffen hat.

Befürworter werden argumentieren, dass dies die Werbung demokratisiert und damit die Wettbewerbsbedingungen für kleine Unternehmen auferlegt. Und sie sind nicht falsch. Die Demokratisierung ohne Differenzierung führt jedoch immer noch zu Mittelm??igkeit. Tools k?nnen zug?nglich werden. Aber Marken werden austauschbar.

Und Meta ist nur der Anfang. Spotify ist automatisch generierende Hintergrundmusik. Amazon l?sst KI Produktlisten schreiben. Google ver?ffentlichen Suchzusammenfassungen von Ai-Generierten. Sogar Journalismus wird durch Aufforderungen vorgeschrieben. Wir automatisieren nicht nur Workflows - wir verdr?ngen den Ursprung von Stimme, Geschmack und Absicht.

Was Meta vorschl?gt, ist nicht nur eine Automatisierungsschicht. Es ist eine kreative Feedback -Schleife, die von der Plattform selbst vollst?ndig regiert wird. Wenn Meta sowohl die Erstellung als auch die Optimierung von Anzeigen automatisiert, beschleunigt dies nicht nur den Kampagnenzyklus - er bricht die Schleife zusammen. Die Anzeige, die am besten ausführt, wird zum Entwurf für die n?chste und verengt das Fenster für Originalit?t, bis alles, was bleibt, was der Algorithmus vorhersagen kann. Dies ist keine Kreativit?t - es ist die Kuration in Skala.

Automatisierung: Mythos des Remix -Motors

Lass uns etwas klarer machen. Diese Systeme sind keine Sch?pfer. Sie sind Morph -Motoren - Datenremixer von Daten, nicht von Denkgr??en. Was sie tun, scheint kreativ zu sein, aber es ist nicht. Es ist eine Simulation. Hochwirksam, oft beeindruckend, aber grundlegend Derivat. Sie sind leistungsstarke Werkzeuge. Aber wir sollten das Werkzeug niemals für diesen Zweck verwechseln.

Das Automatisierungsspiel von Meta zeigt das gr??ere Problem: Wir automatisieren nicht nur Aufgaben, wir automatisieren die Bedingungen, die Originalit?t erm?glichen. Wenn alles ein Remix ist, wer ist dann für die Bedeutung des Remixes verantwortlich? Und wenn jede Marke dieselbe Pipeline durchl?uft, was bleibt vom Unterschied übrig?

Jean Baudrillard, ein franz?sischer Soziologe und Philosoph, der für seine Arbeit über Simulation und Hyperrealit?t bekannt ist, sagte einmal: "Das Traurige an der künstlichen Intelligenz ist, dass es mangelt, künstliche und damit Intelligenz." Genau das ist der Punkt - AI kann Stil, Struktur und sogar Ton f?lschen. Aber es kann keine Intentionalit?t f?lschen. Noch nicht. Und wahrscheinlich nie.

AI erstellt nicht - es interpoliert. Und Interpolation ist kein Einblick. Es ist der Geist des Denkens ohne die Last des Verst?ndnisses. Es ist Mimikry im Drag. Personalisierung ist keine Kreativit?t. Es ist Pr?zision. Es sagt Ihnen, mit wem Sie sprechen sollen, aber nicht, was Sie sagen sollen - oder warum es wichtig ist. Die Leistung der Absicht, abzüglich des Funkens, der ihm Leben verleiht.

Automatisierung: Eine Krise der Gleichheit

In der gesamten Branche greifen die gleiche Logik fest:

• Finanzierung : Der algorithmische Handel hat Entscheidungen, die nach Analysten einmal getroffen wurden, weitgehend ersetzt, wodurch der Kontext aus der Kapitalzuweisung entfernt wurde.
• Medizin : Diagnostika werden zu Modellausgaben - effizient, aber oft ohne menschliche Nuance.
• Bildung : Adaptive Plattformen liefern Konserven und übersehen den Wert von Mentoring und die Magie des Unterrichts.
• Gesetz : Rechtsuntersuchungen werden vorl?ufige Vorhersagen und opfern die Auslegung der Wahrscheinlichkeit.

überall ist das Versprechen das gleiche: schneller, billiger, besser.

Und überall ist das Ergebnis das gleiche: Homogenisierung.

Das tiefere Risiko ist keine Arbeitsverschiebung - es bedeutet Verschiebung. Wenn Kreativit?t automatisiert ist, verliert sie seine ausdrucksstarke Qualit?t und wird effizienter. Und sobald es effizient ist, ist es verfügbar.

Ursula Franklin, Physiker und Philosoph, die am besten für ihre Arbeit über die sozialen Auswirkungen der Technologie bekannt sind, erfasste diese Spannung in ihrer Definition der vorgeschriebenen Technologie: ?Entwürfe für die Compliance“. Sie warnte, dass wir, wenn die Arbeit auf wiederholbare Schritte reduziert wird, nicht nur die Kontrolle, sondern auch die kreative M?glichkeit der Abweichung verlieren. Franklin kontrastierte dies mit ganzheitlichen Technologien, die menschliche Intuition und Handwerk bewahren. Unsere Zukunft h?ngt davon ab, letztere zu schützen.

Automatisierung: Das Verschwinden der Reibung

Reibung ist kein Versagen. Reibung ist die Schmiede.

Die Momente, an die wir uns im Gesch?ft erinnern - oder im Leben - sind nicht diejenigen, die auf Schienen lief. Sie sind diejenigen, die uns fast gebrochen haben. Die Kampagne, die fast nicht versandt hat. Die Tonh?he, die bombardierte und dann landete. Das Umschreiben, das die Wahrheit fand.

In unserem Rennen zu reibungsloser Alles entfernen wir die genau die Textur, die die Dinge unvergesslich macht. Und Metas Schritt zur Automatisierung der gesamten AD -Pipeline ist nur der jüngste Versuch, das Marketing in Mathematik zu verwandeln - flawlisch, effizient, leblos.

Reibung ist kein Fehler im System. Es ist die Quelle des Lernens, der Innovation, der Neuroplastizit?t und der Kunst. Ob in Synapsen oder Symphonien, Reibung ist, wie wir uns dehnen. Es ist, wie sich der menschliche Geist anpasst und Sinn schafft. Ohne sie k?nnen wir Ergebnisse erzielen, aber wir werden keine Resonanz bekommen.

Automatisierung: Der letzte Erfahrungsstand

In einer Welt, die mit automatisch generierten Inhalten ges?ttigt ist, ist das, was knapp wird, keine Information-es ist Resonanz.

Und Resonanz kann nicht hergestellt werden. Es muss zu spüren sein.

Die Marken, die morgen wichtig sind, sind nicht diejenigen, die die meisten Eindrücke optimiert haben. Sie werden diejenigen sein, die einen Weg gefunden haben, den Algorithmus zu umgehen und etwas Greifbares zu schaffen. Etwas experimentelles. Etwas, das keine KI in die Existenz halluzinieren konnte.

Hier wird das Erfahrungsmarketing mehr als eine Taktik - es wird zu Widerstand. Es ist keine Rückkehr zum Analog. Es ist eine Rückkehr zur Bedeutung.

Kurt Vonnegut schrieb: "Wir tanzen Tiere. Wie sch?n es ist, aufzustehen und etwas zu tun." Der Algorithmus kann den Rhythmus m?glicherweise nachahmen, aber er wird niemals lernen zu tanzen. Es kann choreografiert - aber nicht zu bewegen.

Automatisierung: Die moralische Verwirrung der Leichtigkeit

Was Meta tut - was fast jede Vertikale rast - basiert auf einer verführerischen Lüge: Das ist immer einfacher. Aber Leichtigkeit ist keine Tugend. Es ist nicht die Metrik, durch die wir ein Leben, eine Marke oder eine Gesellschaft messen.

Wir wurden nicht zur Leichtigkeit gebaut. Wir wurden für die Bedeutung gebaut. Und Bedeutung erfordert Anstrengung. Es erfordert Spannung. Es erfordert Urheberschaft.

Um dies im Namen der Skala zu automatisieren, ist kein Fortschritt. Es ist eine Kapitulation.

Wenn wir automatisieren müssen, lassen Sie uns automatisieren, um zu verst?rken, nicht zu l?schen. Tools sollten bessere Fragen hervorrufen, nicht nur schnellere Antworten. Das bedeutet, den Menschen in der Schleife zu halten. Es bedeutet, dass die kreative Arbeit von AI-generierten Kennzeichnungen kennzeichnet. Es bedeutet, Leitplanken zu bauen, die die Reibung wieder in den Prozess erzwingen, anstatt sie vollst?ndig zu entfernen.

Denn wenn Anzeigen von Maschinen erstellt und durch Maschinen optimiert werden, wer ist für ihren Einfluss verantwortlich? Wenn Sie nicht der Autor von Ihren Entscheidungen sind, sind sie Ihre Entscheidungen? Wir brauchen mehr als Regulierung - wir brauchen eine rote Linie. Urheberschaft, Einwilligung und Souver?nit?t sollten nicht optional sein, wenn die Automatisierung die Identit?t berührt.

Automatisierung: Ende des Vermittlers

Dies ist nicht nur eine kreative Bedrohung - es ist ein existenzieller für Holdingunternehmen und Agenturen.

Die gr??ten Tech -Plattformen - Meta, Amazon, Google, X, Microsoft - bilden Milliarden aus Werbung. Da sich ihre KI -Systeme jedoch zunehmend an Marken und Verbrauchern nahe kommen, nimmt die Notwendigkeit von Vermittlern zu verringern. Warum sollte Meta eine Agentur brauchen, wenn sie Anzeigen direkt für die Marke generieren, zielen und optimieren kann? Warum sollte sich eine Marke auf eine Holdinggesellschaft verlassen, wenn sie sich an das Modell anschlie?en kann, das im Mittelpunkt des digitalen Lebens des Benutzers sitzt?

Wenn KE-native Plattformen sowohl Marken als auch Verbrauchern n?her kommen, befindet sich das traditionelle Agenturmodell an einem Scheideweg. Die Halteunternehmen wurden für Fragmentierung konzipiert - ausgerichtete Kan?le, Erkenntnisse, kreative und Daten. Aber wenn die Plattformen jetzt den gesamten Stapel besitzen und die KI zur prim?ren Schnittstelle zum Verbraucher wird, was bleibt für Vermittler verwaltet?

Tom Sivo, VP der aufstrebenden Technologie bei Interpublic, setzt es so aus:

"Marketing- und Werbedienstleistungsunternehmen haben sich insbesondere in den letzten fünfzehn Jahren mit bedeutenden technologischen Wandel befasst. Die Kreativagenturen sind jetzt zuerst digital. Kommunikation und PR-Agenturen sind jetzt soziale Plattform und Medienstrategie-/Placement-Agenturen sind jetzt zuerst programmatisch. AI-f?hige Prozesse wie Ideen, Storyboarding und Ausrichtung der Agentur- und Kundenanforderungen, beschleunigen und erzeugen Effizienz, die die Gesamtmarketing- und Werbedienste verbessern. Chirping an Hunde, die ihre Botschaft behaupten und ihre Anwesenheit festlegen.

Die Holdinggesellschaft wurde für eine Zeit gebaut, in der das Geschichtenerz?hlen, den Kauf von Medien und die Erkenntnisse der Verbraucher fragmentiert wurden. Heute ist die Plattform der Kanal, die Daten und die Verteilung.

Und die KI? Es ist die letzte Meile. Es befindet sich in der Tasche des Benutzers, antizipiert ihre Absicht und steuert die Interaktion, bevor ein Brief jemals geschrieben wird.

In dieser Welt entwickeln sich Holdingunternehmen nicht weiter - sie verschwinden.

Weil die Agentur zu einer Reibung in einem System wird, das Fluidit?t verehrt und der dem Verbraucher am n?chsten ist, kontrolliert das Gespr?ch.

Heute ist das kein Stratege, ein Planer oder ein Markenteam mehr.

Es ist das Modell.

Automatisierung und Kunst der überzeugung

Hier geht es nicht nur um Geschwindigkeit oder Kosten. Es geht darum, was passiert, wenn wir Reibung entfernen, nicht nur aus dem Workflow, sondern auch aus dem Denken.

Als mein Freund, Kollege und Kartenrückverrückten, Chief Creative Officer Ernest Lupinacci, macht es:

?In jedem innovativen Unterfangen ist Reibung kein Fehler. Es ist ein Merkmal. Es ist der Treiber des Verst?ndnisses, der Transformation, der kognitiven Flexibilit?t und des besten Kunsts und Kultur. Ob in Synapsen oder Symphonien, die Reibung ist das, was Sie zum Dehnen erzwingen. Resonanz. “

Lupinacci erinnert uns auch daran, dass Bill Bernbach, als Bill Bernbach 1947 verlie?, um Doyle Dane Bernbach (DDB) zu starten, nicht von der Werbung wegging - er ging auf seine Seele zu. In seinem Rücktrittsbrief warnte Bernbach, dass die Branche immer zu Technologie und Wissenschaft angewiesen sei.

"Werbung", schrieb er, "ist grunds?tzlich überzeugt - und überzeugung ist zuf?llig keine Wissenschaft, sondern eine Kunst."

Diese Einsicht ist keine Nostalgie. Es ist ein Warnlabel, das wir ignoriert haben.

Denn wenn wir die Automatisierung mit Urheberschaft und Skalierung mit Originalit?t verwechseln, l?schen wir den Künstler nicht nur.

Wir l?schen die Kunst.

Automatisierung: Echos ohne Herkunft

Die Gefahr ist nicht nur, dass KI unsere Jobs ersetzen wird. Die Gefahr besteht darin, dass wir uns selbst ersetzen werden - in Zentimeter, sofortig -, bis wir uns nicht mehr daran erinnern, wie es sich anfühlte, etwas Reales zu machen.

Ich bin nicht Anti-AI. Aber ich bin pro-Human.

Und menschlich zu sein ist nicht nur eine biologische Tatsache. Es ist eine kreative Handlung. Eine, die wir t?glich durch unsere Entscheidungen, Ausdrücke und K?mpfe durchführen. Wenn wir das loslassen - wenn wir KI nicht nur unsere Ausgabe, sondern auch unsere Absicht simulieren lassen, werden wir nicht effizienter. Wir werden spektral. Gegenwart, aber nicht lebendig.

Also ja, automatisieren Sie die Wiederholung. Automatisieren Sie die Stumpf. Aber zeichne eine Linie.

Denn wenn wir den Kampf automatisieren, verlieren wir die Geschichte. Und wenn wir die Geschichte verlieren, verlieren wir den Punkt.

Wenn Sie mit KI aufbauen, fragen Sie sich Folgendes: Versteuere ich die inspirierende Einzigartigkeit der menschlichen Brillanz - oder ersetze sie durch die erstickende Gleichheit des synthetischen Volumens?

Die Zukunft ist nicht menschlich oder KI. Es ist menschlich mit KI - wenn wir es so bauen. Aber nur, wenn wir uns daran erinnern, dass Tools nur Werkzeuge sind. Die Bedeutung liegt immer noch bei uns.

Weil der Punkt keine Produktivit?t ist. Seine Bedeutung. Erstellen bedeutet, eine Spur zu hinterlassen. Wenn die KI den Kampf ausl?scht, ist das, was zurückgelassen wird, keine Kunst. Es ist ausgegeben.

Und durch Automatisierung, wenn jede Anzeige maschinell erstellte und jede Verlobung maschinenübergreifend ist, w?hlen wir nicht. Wir werden programmiert.

Das obige ist der detaillierte Inhalt vonDie Pl?ne von Meta für KI -Anzeigen: Wie die Automatisierung die Kultur abbaut. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!