盡管偶爾會(huì)有新的趨勢(shì)和創(chuàng)新工具竊取眾人矚目的焦點(diǎn)，但許多競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)仍在繼續(xù)將其SEO努力集中在構(gòu)建Pagerank-Passing Link Building上。

基本的假設(shè)是，積累更多的Pagerank通過(guò)反向鏈接最終將提高排名并推動(dòng)將流量轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站。

但是，由于潛在的Google搜索違規(guī)行為，遵循此策略通常是危險(xiǎn)的。更重要的是，它幾乎總是分散了更多可持續(xù)性的有機(jī)Google和網(wǎng)站流量的可持續(xù)方式。

你不知道pagerank

自25年前引入以來(lái)，Pagerank一直在SEOS的腦海中 - 可以理解，因?yàn)镚oogle一直在使用Pagerank進(jìn)行內(nèi)部計(jì)算，并繼續(xù)這樣做。

但是，重要的是要了解任何網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的Pagerank值都難以捉摸。當(dāng)Google爬網(wǎng)時(shí)，它每時(shí)每刻都在不斷變化，并合并新的數(shù)據(jù)。 Google不會(huì)與有興趣的公眾或網(wǎng)站驗(yàn)證的所有者共享當(dāng)前的Pagerank價(jià)值。

對(duì)于第三方，無(wú)法逆向工程的價(jià)值或重建Google的基礎(chǔ)架構(gòu)和算法。服務(wù)提供商通過(guò)提供替代的等級(jí)名稱和價(jià)值來(lái)避免了這一挑戰(zhàn)，大概可以代表Google內(nèi)部使用的產(chǎn)品。

無(wú)法將其計(jì)算與Google指數(shù)內(nèi)的實(shí)際Pagerank分?jǐn)?shù)進(jìn)行比較。

此外，Google也不利用第三方計(jì)算的任何信任或聲譽(yù)等級(jí)值。第三方替代等級(jí)不能可靠地衡量反向鏈接值。

簡(jiǎn)而言之，Pagerank-Passing Link購(gòu)買(mǎi)者無(wú)法估計(jì)任何特定的反向鏈接是否會(huì)提高Google的網(wǎng)站可見(jiàn)性。因此，專注于構(gòu)建Pagerank的反向鏈接類似于賭博并希望達(dá)到大獎(jiǎng)。

基于Pagerank-Passing鏈接構(gòu)建的SEO策略還有其他問(wèn)題。它需要繼續(xù)努力和不斷增長(zhǎng)的努力，從而使預(yù)算越來(lái)越多，以鏈接建設(shè)。

對(duì)于有有限資源的公司，這意味著隨著時(shí)間的流逝，預(yù)算分配給其他領(lǐng)域，例如基礎(chǔ)架構(gòu)，代碼基礎(chǔ)，績(jī)效，內(nèi)容出版，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或品牌建設(shè)下降。因此，通常，更重要的網(wǎng)站SEO信號(hào)惡化或不一致。

通過(guò)使用Pagerank來(lái)操縱排名的構(gòu)建反向鏈接代表了Google搜索必需品（以前稱為Google Webmaster指南）的違規(guī)行為，該違規(guī)行為可能會(huì)導(dǎo)致手動(dòng)懲罰，這構(gòu)成了另一個(gè)問(wèn)題。

簡(jiǎn)而言之，一項(xiàng)專注于購(gòu)買(mǎi)Pagerank通過(guò)的反向鏈接的SEO策略可以起作用。盡管如此，它仍然是一款昂貴的猜測(cè)游戲，當(dāng)Google發(fā)現(xiàn)時(shí)，最終可能導(dǎo)致交通損失。

但是，有更好的SEO替代方案。如何為最高ROI分配SEO預(yù)算取決于單個(gè)網(wǎng)站。

發(fā)揮作用的因素包括：

• 著陸頁(yè)的數(shù)量。
• 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。
• 表現(xiàn)。
• 品牌。
• 團(tuán)隊(duì)的技術(shù)敏銳度負(fù)責(zé)。

與Pagerank-Passing Link Building相比，SEO賭注更安全。

交通鏈接構(gòu)建

多年來(lái)，專注于Pagerank鏈接的網(wǎng)站所有者可以過(guò)渡到建立轉(zhuǎn)換流量的鏈接。

這項(xiàng)策略是由前Google工程師和搜索引擎土地貢獻(xiàn)者Fili Wiese恰當(dāng)提出的，需要更少的鏈接，可以進(jìn)行即時(shí)的ROI測(cè)量，并且重要的是，不冒犯任何Google罰款。

鑒于Google罰款的問(wèn)題可能主要依賴于Google流量，因此后一點(diǎn)應(yīng)該給予認(rèn)真的考慮。

表現(xiàn)

鑒于其他因素大致可比較，如果其性能快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則任何網(wǎng)站的性能都將在Google中的相關(guān)查詢中提高。

Google始終專注于用戶的經(jīng)驗(yàn)，作為其業(yè)務(wù)模型的一部分。由于用戶更喜歡加載更快的網(wǎng)站，因此在Google搜索中，快速的網(wǎng)站眾所周知，眾所周知的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻勝過(guò)較慢的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

品牌

另一個(gè)經(jīng)常被低估的SEO因素是品牌。 Google對(duì)任何特定品牌都沒(méi)有任何偏愛(ài)。

但是，用戶向Google指示排名著陸頁(yè)是否是他們通過(guò)點(diǎn)擊行為一直在尋找的。用戶喜歡點(diǎn)擊他們知道和信任的品牌的搜索結(jié)果。

這就是為什么不斷增長(zhǎng)的品牌知名度必將增加CTR的原因，這是提高競(jìng)爭(zhēng)性查詢排名的絕佳方法。 Google搜索控制臺(tái)和Bing網(wǎng)站管理員工具在這方面提供的見(jiàn)解是無(wú)價(jià)的。

獨(dú)特的銷(xiāo)售主張

對(duì)于Google和其他搜索引擎來(lái)說(shuō)，為用戶查詢提供準(zhǔn)確，獨(dú)特的結(jié)果至關(guān)重要。因此，將獨(dú)特的銷(xiāo)售主張作為業(yè)務(wù)，對(duì)于每個(gè)可索引的頁(yè)面是更高排名的關(guān)鍵。

搜索引擎算法和用戶需要了解為什么網(wǎng)站或登陸頁(yè)面正是他們一直在尋找的原因。以及為什么它優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)性SERP替代方案。再加上高品牌認(rèn)可，獨(dú)特的銷(xiāo)售主張是SEO持續(xù)增長(zhǎng)的最佳機(jī)會(huì)之一。

爬網(wǎng)預(yù)算

對(duì)于在零售或旅行等快節(jié)奏的行業(yè)中運(yùn)營(yíng)的大型網(wǎng)站，積極管理爬網(wǎng)預(yù)算是SEO的排名第一。

當(dāng)網(wǎng)站生成收入的登陸頁(yè)面沒(méi)有被爬行和捕捉足夠頻繁時(shí)，網(wǎng)站的排名遭受了損失，因?yàn)橛脩糇罱K進(jìn)入了過(guò)期的內(nèi)容著陸頁(yè)。

發(fā)生這種情況時(shí)，用戶傾向于尋找替代搜索結(jié)果。不僅可能會(huì)轉(zhuǎn)換潛在客戶丟失和品牌知覺(jué)受損，而且對(duì)Google表示強(qiáng)烈的負(fù)面信號(hào)，表明用戶不滿意。

隨著用戶滿意度信號(hào)持續(xù)不斷增長(zhǎng)，該網(wǎng)站的排名可能會(huì)遭受損失。這不僅可以預(yù)防，而且可以通過(guò)協(xié)助搜索引擎機(jī)器人專注于理想的著陸頁(yè)來(lái)扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

使用服務(wù)器日志，這是另一種經(jīng)常被忽視的SEO最佳實(shí)踐，在這里起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)被剝削時(shí)，它可以是SEO銀彈。

信號(hào)一致性

搜索引擎機(jī)器人和算法很容易混淆。發(fā)生這種情況時(shí)，網(wǎng)站排名扁平線沒(méi)有明顯的原因。

無(wú)意間實(shí)施的重定向，不良規(guī)范，錯(cuò)位的NOINDEX，錯(cuò)誤的Hreflang實(shí)施和錯(cuò)誤的機(jī)器人。TXT指令是有機(jī)搜索中最常見(jiàn)的技術(shù)原因之一。

這幾乎總是由于過(guò)時(shí)的舊解決方案。網(wǎng)站正在增長(zhǎng)，不斷變化的實(shí)體，因此必須檢查和驗(yàn)證SEO信號(hào)一致性，以避免競(jìng)爭(zhēng)性壁球中的障礙。

可以使用多種爬網(wǎng)和分析SEO工具檢查和交叉檢查信號(hào)一致性。除其他外，諸如Botify，Jetoctopus，Lumar，on Crawl，Ryte和Screaming Frog之類的工具為網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)信號(hào)提供了令人信服的見(jiàn)解。

它們可能是確保SEO信號(hào)一致性和增長(zhǎng)有機(jī)排名的重要起點(diǎn)。當(dāng)在常規(guī)SEO審計(jì)周期中分析在本上和片段爬網(wǎng)數(shù)據(jù)時(shí)，將獲得較高的結(jié)果。審慎的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商將這種防御性SEO審核引入其全球SEO策略。

專注于可持續(xù)有機(jī)增長(zhǎng)

絕大多數(shù)排名網(wǎng)站幾乎沒(méi)有反向鏈接。它們的可見(jiàn)性歸功于其他SEO信號(hào)。值得指出的是，雖然Pagerank經(jīng)常在網(wǎng)上引用，但對(duì)于搜索引擎優(yōu)化，沒(méi)有任何用處。

建立Pagerank通過(guò)的反向鏈接可以與越來(lái)越多的排名相吻合，但無(wú)法相關(guān)。同時(shí)，通過(guò)Pagerank的建立反向鏈接會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，并可能引發(fā)手動(dòng)罰款。不過(guò)，最重要的是，專注于Pagerank傾向于分散SEO中上級(jí)，可衡量和可持續(xù)的有機(jī)可見(jiàn)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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以上是忘記Pagerank：這就是為什么您應(yīng)該專注于排名的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！