遷移網(wǎng)站是一項復(fù)雜的事業(yè)，但是當它涉及到跨多個市場的全球網(wǎng)站過渡時，挑戰(zhàn)呈指數(shù)更大。

本文提供了一份綜合指南，以通過全球站點遷移最大化成功，同時保護有機搜索流量。

從最初的計劃階段到發(fā)布后監(jiān)控，它涵蓋了組織應(yīng)采取的關(guān)鍵動作，以深入整合SEO最佳實踐，保留URL和內(nèi)容價值，并簡化整個國際市場的過程。

站點遷移與全球站點遷移

遷移是通常在網(wǎng)站重建，整合，域更改或移至新內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）期間發(fā)生的任何重要領(lǐng)域，內(nèi)容或URL更改。

單個站點遷移有足夠的錯誤，但是在全球?qū)嵤r，如果不仔細考慮，這可能是災(zāi)難性的。

通常，跨國公司會在較小的單個市場或地區(qū)部署新平臺，以使用Beta用戶來解決錯誤，或者允許少數(shù)用戶訪問網(wǎng)站以強調(diào)和功能對其進行測試。

遷移之前

您在最初發(fā)現(xiàn)和計劃階段期間的行動可能會對項目產(chǎn)生重大影響。在此早期階段，您可以越多地將全局搜索要求納入過程中，您以后將不得不修復(fù)它們。

1。考慮部署的廣度和時機

早期，您應(yīng)該縮小這將是部署的大小。您會在所有市場中部署（以CMS的“提升和轉(zhuǎn)移”和簡單的品牌化）進行部署，或者這將是主要的技術(shù)更新，完整的體系結(jié)構(gòu)或內(nèi)容刷新？

許多經(jīng)驗豐富的經(jīng)理將在較小的單個市場或地區(qū)部署新平臺，以使用Beta用戶或網(wǎng)站上的一小部分用戶來解決錯誤，以強調(diào)和功能對其進行測試。

對于多市場部署，時機非常重要。確保您在受影響的市場中查看假期和其他季節(jié)性時間表，因為它們可能與國內(nèi)市場不同。

從夏季或在夏季的夏季，計劃啟動的推出絕不明智，因為許多員工度假或整個辦公室都關(guān)閉了一個星期甚至一個月，從而對資源的可用性產(chǎn)生了負面影響。

2.確保SEO最佳實踐已集成

當遷移會議中提到SEO整合時，期望團隊的眼動和明顯的焦慮跡象。

盡管他們感到沮喪，但強調(diào)在設(shè)計階段整合搜索友好因素的好處比以后的適應(yīng)要容易得多。

而不是僅僅與團隊共享最新的SEO清單或隨機文章，還提供需要您專業(yè)知識的特定任務(wù)。這包括：

• 模板調(diào)整。
• 重要的內(nèi)容更新。
• URL改變。

這樣，您的評論和見解就可以無縫地集成到計劃過程中。

我們不能認為開發(fā)人員將使網(wǎng)站快速且友好。甚至在創(chuàng)建了模型之前，都要致力于執(zhí)行代碼，性能和平臺適應(yīng)性要求以及必要的QA接受測試。

并非每個市場都具有超快速的互聯(lián)網(wǎng)或使用臺式機，因此網(wǎng)站必須需要這種基礎(chǔ)性能。

提醒他們，許多本地市場沒有用于審查和功能測試的資源。因此，可以將本地整合到部署中的越多，它就可以輕松地級聯(lián)進入所有市場。

更深入：國際SEO：如何避免常見的翻譯和本地化陷阱

3。確定內(nèi)容編輯或新功能

這是確保將每個市場的新內(nèi)容或修改后內(nèi)容的愿望清單集成到工作流程中的最佳時機。

分享您的市場特定關(guān)鍵字研究或?qū)嶓w映射練習(xí)的輸出，這些練習(xí)確定了新的內(nèi)容或改編，以便本地化和內(nèi)容團隊在編輯過程中可以使用它們。

在“升降機和換檔”期間，當您將內(nèi)容移至新設(shè)計時，請檢查任何內(nèi)容是否太長或太短，無法進行新的布局。您可能需要相應(yīng)地添加更多內(nèi)容或修剪不必要的部分。

如果您需要新功能（例如Hreflang或架構(gòu)），則必須在計劃過程中知道它，以便可以進行任何必要的編碼或模板調(diào)整。

4.確保國際化準備就緒

準備新的網(wǎng)站和國際化模板至關(guān)重要，即使這通常不是SEO任務(wù)。這樣可以確保與本地內(nèi)容的兼容性，涵蓋文本擬合和處理特殊字符等問題。

無法適應(yīng)這一關(guān)鍵行動將對用戶體驗和SEO產(chǎn)生負面影響。以下是確保國際化的一些主要考慮因素：

• 字符編碼：確保整個基礎(chǔ)架構(gòu)是Unicode（UTF-8），以支持許多語言中發(fā)現(xiàn)的特殊字符。
• 布局和設(shè)計：這兩個元素都必須足夠靈活，以適應(yīng)局部文本的擴展，收縮和方向。我已經(jīng)看過案例，就在發(fā)布之前，沒有足夠的空間用于德語文字或支持左右阿拉伯語的案例。布局應(yīng)避免日語和漢字之間的不正確斷裂。
• XML XML站點地圖：這是最被忽視的要求之一，尤其是對于那些在具有特殊角色的市場上推出的人。 XML SiteMap協(xié)議不支持中文，俄羅斯甚至法語和德語特殊字符，因此必須對其進行編碼以用逃生代碼替換它們。
• 日期，時間和數(shù)字格式：當主要重點放在美國功能上時，可能不考慮不同的本地約定，包括測量和日期格式。

遷移發(fā)展過程

在制定了計劃計劃之后，實際工作始于技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展。在此期間，全球搜索團隊將采取一些關(guān)鍵行動。

5。文檔URL和內(nèi)容

遷移期間的一個常見錯誤是刪除或組合網(wǎng)頁和有價值的內(nèi)容，這可能會損害排名和流量。當簡化內(nèi)容和工作流程時，這通常會發(fā)生。

SEO團隊需要制定計劃以最大程度地減少這種影響：

• 目錄URL ：從為每個市場站點收集所有URL和一組性能屬性開始。您應(yīng)該使用多個來源來編譯列表和數(shù)據(jù) - 來自CMS，Sitemaps，Google Search Console，GA4和您的診斷軌道的摘錄。
• URL決策狀態(tài)：隨著內(nèi)容和技術(shù)團隊發(fā)揮魔力的作用，以結(jié)果狀態(tài)更新您的URL列表。我通常使用keep/更新/合并/刪除名稱來指示頁面上的操作。除保留以外的任何狀態(tài)都會影響頁面上任何內(nèi)容的性能。
• 開發(fā)URL值分數(shù)：對于每個URL，生成一個URL值分數(shù)（UVS）。這是使用多個數(shù)據(jù)點的URL及其內(nèi)容的獨特權(quán)重，包括關(guān)鍵字排名，反向鏈接，流量，瀏覽量和銷售。紫外線使您能夠?qū)RL做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，并確保高價值URL及其內(nèi)容，并在移民后正確地重定向或行動。

6。開發(fā)SEO保護路線圖

為每種語言或市場版本創(chuàng)建詳細的項目路線圖至關(guān)重要。

將這些計劃集成到主要路線圖中，以便每個人都了解優(yōu)化如何適合其工作流程。記錄每個操作，包括時間，以進行驗證。

更深入：5個不包括Hreflang的國際SEO技巧

預(yù)啟動評論

預(yù)先啟動的評論發(fā)生在實際發(fā)布之前的幾天。一些公司將所有人都在甲板上進行審查，以回顧整個網(wǎng)站，該網(wǎng)站回到了我們之前提到的資源問題。

在當?shù)厥袌觯赡苤挥袝r間進行檢查，要求團隊專注于影響最大的領(lǐng)域。

7。檢查親子關(guān)系

即使是簡單的“提升和偏移”遷移，也可能破壞主站點和本地化頁面之間的親子關(guān)系。

這種斷裂或本地化過程的延遲可能會阻止頁面可用。它通常還會創(chuàng)建不存在或不本地化的頁面，這會在市場中引起重復(fù)或索引問題。

這就是為什么詳細的URL列表和紫外線對于防止關(guān)鍵兒童損失的損失至關(guān)重要的原因。

8。保存和轉(zhuǎn)移權(quán)限和公平

這是確保正確實現(xiàn)所有重定向的一種奇特方法。

SEO的大多數(shù)發(fā)射后三葉葉都將不正確或丟失的重定向確定為交通量的主要原因。

如果您多年來建立了一頁的權(quán)益，則必須將其傳遞到該內(nèi)容的新頁面。

發(fā)布后監(jiān)控

您將遵循所有標準步驟進行發(fā)布后檢查，但是它們需要在所有語言和市場網(wǎng)站上完成，從而增加了驗證過程的工作量和復(fù)雜性。

盡管進行了詳盡的預(yù)啟動檢查，但在發(fā)布過程中，尤其是網(wǎng)站本地化版本的可能性很高。

通常，模板，整個部分或語言版本會在需要識別和修復(fù)的啟動前幾個小時更改。

以下是要監(jiān)視的關(guān)鍵元素：

• Open Robots.txt ：我遇到了太多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站已在美國主要網(wǎng)站上使用正確的機器人啟動。清單上的第一個項目是確保網(wǎng)站的每個版本都可以訪問。分享預(yù)期的設(shè)置以消除任何混亂通常是有幫助的。
• 驗證Hreflang ：尤其是在CMS更改或區(qū)域部署的情況下，請確保您的Hreflang實現(xiàn)是正確的，因為它會加速URL檢測和重新索引。 Google可以將新的URL視為重復(fù)，直到處理您的Hreflang，這對于使用Hreflang標簽的人來說，此步驟很重要。大多數(shù)SEO診斷工具都可以在執(zhí)行其他發(fā)布后診斷爬網(wǎng)時驗證您的Hreflang實現(xiàn)。
• 提交XML站點地點： 該網(wǎng)站開放供公眾使用后，請刪除任何舊的XML站點地圖并提交新的網(wǎng)站，尤其是如果您進行了重大更改并更改了CMS或域。如果您已經(jīng)合并或更改了域，則應(yīng)提交每個舊域的地址通知更改。
• 更新國家/語言選擇器： 在刷新中通常被忽略的是頁腳或?qū)Ｓ庙撁嬷械膰一蛘Z言選擇器。確保更新任何新的或合并的網(wǎng)站或URL。

設(shè)置您的全球網(wǎng)站遷移以取得成功

全球遷移從來都不是一件容易的事，尤其是對于資源挑戰(zhàn)的組織而言。

如果您無能為力，將SEO深入到工作流程中的過程中，可以使其流入其他市場。

監(jiān)視重定向并為所有市場重新索引高價值頁面，使您能夠盡早檢測出問題，因此可以解決問題。

應(yīng)強調(diào)這些驅(qū)動性能的要素的保存和增強，以與開發(fā)，內(nèi)容和本地化團隊保持一致。

更深入：如何在國際SEO中處理權(quán)力下放

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