Jedes Jahr bringt eine Menge Ver?nderungen im digitalen Marketing. In jedem meiner 10 Jahre in der Branche habe ich festgestellt, dass der Beginn des Jahres einen Anstieg der Forderungen für SEO und PPC markieren kann, zusammenzuarbeiten.

Der Unterschied im Jahr 2024? Es gibt einen Elefanten im Raum: AI.

Die organischen und bezahlten Seiten von Google beeilen sich beide, KI zu übernehmen. Von der Suchgenerativen Erfahrung (SGE) über Gemini (ehemals Bard) entwickeln sich die SERP -Ergebnisse für bezahlte und organische Faktoren fast t?glich.

Dies l?st Unruhen für bezahlte und organische Vermarkter gleicherma?en aus - und legt einen noch gr??eren Schwerpunkt auf bezahlte und organische Teamarbeit, wie ich in meiner jüngsten Pr?sentation auf der Martech Spring Conference (Registrierung erforderlich) besprochen habe.

Ich habe bereits die wichtigen Berichte behandelt, die die SEO- und PPC-Teams ausführen müssen (und teilen) müssen, um sich gegenseitig zum Erfolg zu führen, damit ich hier nicht eingehalten werden muss. Es gibt jedoch andere wichtige Initiativen, die bezahlt wurden, und organische Teams müssen in ihre gemeinsamen 2024 -Strategien einbeziehen, um allen zu helfen, die frühen Tage der KI zu navigieren. Sie sind:

• Zusammenarbeit.
• Trichterabsicht Ausrichtung.
• Bildung und Bewusstsein der sich ver?ndernden Seren.
• Gemeinsame Erkenntnisse au?erhalb des Google.

Schauen wir uns jeden an - und warum es wichtig ist, dass wir sie richtig machen.

1. Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit - einschlie?lich des engen Cousins, Kommunikation - hat 2024 hohe Eins?tze.

Zusammen mit den üblichen Vorteilen der Zusammenarbeit - gemeinsame Erkenntnisse, strategische Ausrichtung, Gap -Abdeckung und Entdeckung von Anomalien oder neuen Mustern - k?nnen SEO- und PPC -Teams die Risiken des Saugs und der Anpassung an schnelle Ver?nderungen mit verschiedenen Agenden mildern.

Einer der Trends, die wir im letzten Jahr oder so entwickelt haben (und es ist ein Trend, der Google dr?ngt), ist ein Fokus auf Perspektiven der Erstanbieter.

Da AI im Laufe der Zeit die SERPs (sowohl organisch als auch bezahlt) dr?ngen, werden EEAT -Prinzipien auf organischer Seite verwendet und Produktbewertungen, Testimonials und Fallstudien zur Unterstützung von Landing Pages wichtig sein.

Der Handel mit Erkenntnissen zwischen Teams über das, was Resonanz ist, kann dazu beitragen, die Nachrichten zu halten und frisch und koh?siv zu brandmarken.

Ein weiterer Bestandteil der Zusammenarbeit beim Evolves ist die Kommunikation über Algorithmus?nderungen.

• PPC kann bei organischen Dips helfen, wenn neue Algorithmen aussteigen.
• SEO -Teams k?nnen weiterhin die PPC -Bemühungen st?rken, wenn neue Konkurrenten in die Auktion eintreten - und/oder wenn das Engagement den Punkt des lebensf?higen ROI überschreitet.

2. Trichterabsicht Ausrichtung

Es ist mehr denn je wichtig, über eine Full-Funnel-Strategie nachzudenken.

Ihre Kunden denken nicht über einzelne Kan?le oder Taktiken nach, aber sie werden reagieren, wenn sie zur richtigen Zeit mit dem richtigen Messaging pr?sentiert werden. Die Gew?hrleistung der Ausrichtung in jeder Phase des Trichters ist entscheidend für den Aufbau Ihres Marketingprogramms im Jahr 2024.

Hier ist ein Diagramm, das wir in meiner Agentur verwenden, um sicherzustellen, dass wir die vollst?ndige Kaufreise abbilden - und abdecken -:

Ohne einen einheitlichen Ansatz, der von allen relevanten Teams vereinbart wurde, haben Sie keine Sichtbarkeit in Ihre Trichterabdeckung.

Unabh?ngig von Ihrem bevorzugten Format müssen Sie einen Prüfstein erstellen, den Ihre Teams teilen und überwachen k?nnen, um Trichterlücken oder Entlassungen zu reduzieren.

3. Bildung und Bewusstsein der sich ver?ndernden SERPs

Lassen Sie uns in Einzelheiten gehen. Es gibt viele überlegungen im Jahr 2024:

• Google -Algorithmus -Updates.
• Sge.
• Google Ads ?ndert sich.
• Verschiebung von Suchverhalten.
• Verfolgung von ?nderungen.

Auf der bezahlten Seite sehen wir alle aufmerksam die Einführung von Anzeigen in SGE, da wir wetten k?nnen, dass Google einen Weg finden wird, sie zu monetarisieren. Da wenig darüber bekannt ist, wie dies aussehen wird, ist es wichtig:

• Bleiben Sie mit Ihren SEO -Kollegen in engem Kontakt.
• Behalten Sie die Branchenaktualisierungen im Auge.
• überwachen Sie die Klickraten

Zu sehen, wie der AD -Algorithmus und der SGE -Algorithmus und welche Kampagnentypen er beinhalten (gehen wir alle davon aus, dass es sich um die Leistung maximal handelt?) Und die Bewertung der Auswirkungen auf das Anzeigeninventar zu SEO -Bemühungen und -Kollaborationen kritischer ist.

Was den organischen SGE angeht, konnten wir eine noch gr??ere Ver?nderung sehen. Kein SEO kann zuversichtlich sagen, dass sie Inhalte für SGE optimieren k?nnen, da es sich um einen schwarzen Box noch um den herk?mmlichen Suchalgorithmus handelt.

Wenn SGE ausgeht, werden einige Marken gewinnen und andere werden an der Bio -Front verlieren. PPC-Teams müssen vorbereitet sein, um entweder den Slack aufzunehmen oder (in einem Best-Case-Szenario) das Budget auf andere Initiativen zu verschieben, bei denen organische Gewinne dies zulassen.

Die fortlaufende Optimierung für den Benutzer und die Fokussierung auf Top-of-Funnel-Inhalte ist ein guter Ausgangspunkt, wenn wir die SGE-Auswirkungen überwachen.

4. Gemeinsame Erkenntnisse au?erhalb des Google

Im Jahr 2024 müssen bezahlte und organische Zusammenarbeit auf Plattformen hinausgehen, die über die Suchmaschinen hinausgehen, wenn das Suchverhalten fragmentierter wird.

Foren wie Quora und Reddit nehmen Dampf (sogar in den SERPs) auf der B2B -Seite und organische soziale Ergebnisse von LinkedIn, X und Beyond weiter in Abfrageergebnisse (und das erw?hnt Tiktok nicht einmal, was ein riesiger Stück jüngerer Benutzer jetzt als prim?re Suchplattform nutzt).

Dies er?ffnet Kollaborationsm?glichkeiten über die Suchmaschinen hinaus. Sagen Sie, Ihr Gründer hat einen viralen organischen Beitrag über LinkedIn oder Ihre Marke zuf?llig ein saftiges Thema in Quora.

Beide pr?sentieren das bezahlte Team mit Testoptionen - m?glicherweise eine Anzeige für LinkedIn oder eine kontextbezogene Kampagne in Quora.

Auf der anderen Seite k?nnen bezahlte Kampagnen, die auf bestimmte Interessen oder Platzierungen auf sozialen Plattformen gut abzielen, SEO -Teams darüber informieren, dass sie sich auf ?versteckte Edelsteine“ stützen sollten, die dieselben Themen abdecken.

Zukunftssichere Ihre Suchmarketingbemühungen

Wenn Ver?nderung schnell und wütend ist, kann es leicht sein, Ihren Kopf zu r?umen und sich auf das zu konzentrieren, was direkt vor Ihnen liegt (z. B. was Sie kontrollieren k?nnen). Aber jetzt ist es an der Zeit, auch ein gro?artiger Teamkollege zu sein.

Unabh?ngig von den ?nderungen im Jahr 2024 wird Ihr Team st?rker sein, wenn die bezahlten und organischen Seiten des Hauses auf derselben Seite über die Umgang mit ihnen stehen.

Die Autoren sind eingeladen, Inhalte für Suchmaschinenland zu erstellen, und werden für ihr Fachwissen und ihren Beitrag zur Suchgemeinschaft ausgew?hlt. Unsere Mitwirkenden arbeiten unter der Aufsicht über die Redaktionspersonal und Beitr?ge werden auf Qualit?t und Relevanz für unsere Leser überprüft. Die Meinungen, die sie ausdrücken, sind ihre eigenen.

Das obige ist der detaillierte Inhalt von4 Schlüssel zur SEO- und PPC -Zusammenarbeit im Jahr 2024. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!