嚴(yán)重依賴有機(jī)搜索來(lái)吸引讀者的組織面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)：搜索流量的下降等于收入下降。隨著單擊的較少，頁(yè)面瀏覽量較少，從而減少了廣告印象，并且收入更少，以維持新聞編輯室和更廣泛的媒體景觀。

我們以前看過(guò)這個(gè)故事。 Craigslist和在線工作委員會(huì)的出現(xiàn)摧毀了依靠機(jī)密廣告生存的當(dāng)?shù)貓?bào)紙和貿(mào)易出版物。然后是Google和Facebook（現(xiàn)為Meta），它不僅引起了用戶的關(guān)注，還引起了獅子的數(shù)字廣告收入的份額。隨著展示和本地廣告遷移到這些科技巨頭，傳統(tǒng)出版商競(jìng)爭(zhēng)剩菜。

一個(gè)新時(shí)代？

早期信號(hào)表明，我們可能會(huì)進(jìn)入另一個(gè)變革階段 - 一個(gè)不是由社交網(wǎng)絡(luò)或市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，而是由AI驅(qū)動(dòng)的搜索和對(duì)話界面。諸如Chatgpt，Claude，Mistral和Google的AI概述之類的工具現(xiàn)在介入，然后用戶到達(dá)發(fā)布者的網(wǎng)站。

這些AI系統(tǒng)沒有將流量發(fā)送到外部來(lái)源，而是通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)中汲取和重新啟動(dòng)信息來(lái)越來(lái)越多地生成直接答案。搜索結(jié)果的經(jīng)典清單（數(shù)十年來(lái)搜索驅(qū)動(dòng)的出版的基礎(chǔ)）可能會(huì)失去其相關(guān)性。

警鐘在一些媒體公司響起。其他人則通過(guò)限制對(duì)大語(yǔ)模型（LLM）的內(nèi)容的訪問或談判許可協(xié)議來(lái)做出回應(yīng)。但是，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)遠(yuǎn)非水平。

遵循收入

當(dāng)廣告本身在AI平臺(tái)內(nèi)部移動(dòng)時(shí)會(huì)發(fā)生什么？ Openai首席執(zhí)行官Sam Altman最近改變了自己的立場(chǎng)，承認(rèn)廣告最終可能出現(xiàn)在Chatgpt和類似工具中。同時(shí)，Google已經(jīng)將付費(fèi)促銷活動(dòng)整合到其AI生成的響應(yīng)中。

如果廣告嵌入了AI輸出中，則收入將進(jìn)入平臺(tái)，而不是創(chuàng)建原始內(nèi)容的發(fā)布者。這將目前的模型翻倒了：記者和編輯從事報(bào)告和分析的工作，而科技公司通常會(huì)從總結(jié)這項(xiàng)工作中獲利，而通常沒有補(bǔ)償來(lái)源。

發(fā)布者可以選擇退出嗎？從理論上講，是的 - 通過(guò)使用Robots.txt來(lái)阻止Openai的GPTBot或Google的AI訓(xùn)練機(jī)器人等爬行者。但是，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，選擇并不是可持續(xù)的解決方案。雖然它可能會(huì)阻止內(nèi)容刮擦，但它還從AI培訓(xùn)數(shù)據(jù)集中刪除了發(fā)布者，并將其排除在潛在的許可機(jī)會(huì)之外，尤其是如果此類交易保留給精英渠道。

鑒于AI開發(fā)人員可以在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行培訓(xùn)，為什么他們要為內(nèi)容支付中期出版商或利基博客的內(nèi)容？事實(shí)是，大多數(shù)不會(huì)。

訂閱替代方案

對(duì)于某些發(fā)布者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)前進(jìn)的道路：創(chuàng)建內(nèi)容如此重要，以至于觀眾愿意直接為其付款。諸如《紐約時(shí)報(bào)》，《金融時(shí)報(bào)》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和越來(lái)越多的替代創(chuàng)作者之類的媒體已成功過(guò)渡到讀者資助的模型。這種轉(zhuǎn)變使他們從搜索和社交流量中的波動(dòng)率絕緣。

但是這條路對(duì)每個(gè)人都不可行。當(dāng)?shù)氐男侣劸庉嬍遥⌒蛯I(yè)出版商和資金不足的商店通常缺乏建立可行訂閱基礎(chǔ)的資源或受眾規(guī)模。即使對(duì)于那些可以進(jìn)行切換的人，它也需要重點(diǎn)的根本變化，從最大化覆蓋范圍到優(yōu)先考慮保留，從廣泛的吸引力到獨(dú)特的價(jià)值。

同時(shí)，內(nèi)容將繼續(xù)在線流動(dòng)，因?yàn)閷?duì)于許多個(gè)人和企業(yè)而言，出版與利潤(rùn)無(wú)關(guān)，這是一種工具。公司博客生成潛在客戶。有影響力的人發(fā)布以發(fā)展他們的品牌。學(xué)術(shù)界發(fā)布以提高信譽(yù)。內(nèi)容將持續(xù)存在，無(wú)論其產(chǎn)生廣告收入還是訂閱。

質(zhì)量與數(shù)量：未來(lái)是什么？

這種轉(zhuǎn)變總體上會(huì)導(dǎo)致更好或更糟糕的內(nèi)容？答案尚不清楚。一種可能性是，隨著AI系統(tǒng)有效地總結(jié)和替換重復(fù)性材料，低價(jià)值，SEO驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容通常被標(biāo)記為“內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)”。這可以提高可用信息的總體質(zhì)量。

另一方面，高質(zhì)量的人類報(bào)告的新聞業(yè)可能會(huì)在開放式網(wǎng)絡(luò)上變得稀少，要么隱藏在付費(fèi)墻后面，要么由于經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施而少于產(chǎn)生的頻率。

一些AI公司聲稱他們想支持新聞業(yè)或與出版商合作。這聽起來(lái)很有希望，但歷史表明，技術(shù)平臺(tái)優(yōu)先考慮自己的增長(zhǎng)指標(biāo)，而不是媒體生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)期健康。

以驚人的速度移動(dòng)

舊的方程式引起了人們的注意，注意力引起了廣告收入 - 正在重寫。正如社交媒體改變了內(nèi)容的傳播方式一樣，AI正在重塑其發(fā)現(xiàn)和歸因的方式。

變化的發(fā)生速度比以往任何時(shí)候都更快 - 而且永遠(yuǎn)不會(huì)再這么慢。出版商必須在不再保證的世界中迅速重新定義其作品的價(jià)值。他們現(xiàn)在必須這樣做。

以上是出版商撐起沖擊波，搜索推薦速度慢的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！