Netflix 界面十年來最大更新：更智能、更個性化，擁抱多元內(nèi)容

Netflix 周三宣布對其用戶界面進行十年來最大規(guī)模的改版，不僅外觀煥然一新，還增加了更多關(guān)于每個節(jié)目的信息，并引入了更智能的 AI 搜索工具，能夠理解模糊的概念（例如“氛圍”），以及更靈活的結(jié)構(gòu)，以便更好地展示公司在新興的視頻游戲、直播活動、體育賽事和其他新型內(nèi)容方面的興趣。

為了緊跟潮流，新的移動端豎屏視頻組件將使粉絲更容易滾動瀏覽預(yù)告片和片段，觀看完整節(jié)目或與他人分享內(nèi)容。這讓人聯(lián)想起無限滾動且非常成功的短視頻網(wǎng)站 TikTok，它是 Netflix 最大的競爭對手之一。

Netflix 首席產(chǎn)品官 Eunice Kim 表示：“我們認為是時候向前邁進一大步了。” 新界面“更簡潔、更直觀，并且更好地展現(xiàn)了公司龐大網(wǎng)站上提供的各種娛樂內(nèi)容”。

Kim 說：“目前的電視體驗是為電視劇和電影而設(shè)計的。這是為未來而設(shè)計的。”

但 Kim 和首席技術(shù)官 Elizabeth Stone 在技術(shù)簡報中表示，是時候讓界面趕上 Netflix 正在變化的節(jié)目陣容了，同時使搜索更快速、更智能。同樣關(guān)鍵的是減少用戶在掃描節(jié)目信息時必須進行的“眼球體操”。更簡潔的外觀，以及一目了然地顯示的額外相關(guān)信息，應(yīng)該有助于簡化決策過程。

Kim 表示，新的界面將從今天開始在全球推出。

關(guān)鍵快捷方式，例如“我的 Netflix”選項卡（其中包含提醒和“繼續(xù)觀看”選項卡），現(xiàn)在將顯示在屏幕頂部，位置更加醒目。

在過去的一年中，該公司積極進軍更多直播活動和體育賽事。全球約有 6500 萬觀眾觀看了網(wǎng)紅 Jake Paul 和年邁的前重量級拳王 Mike Tyson 之間的表演賽拳擊比賽。這場比賽的大量觀眾涌入使 Netflix 的服務(wù)器不堪重負，并導(dǎo)致了故障和服務(wù)中斷的投訴。

去年秋季 Paul-Tyson 流媒體的難題在幾周后基本得到解決，當(dāng)時 Netflix 順利播放了兩場 NFL 常規(guī)賽橄欖球比賽（或者，誠然，觀看人數(shù)遠沒有那么高）。

但該公司仍在繼續(xù)增加對直播活動的投資，這些活動需要不同的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來處理峰值需求。此外，直播活動通常來自全球的特定位置，但必須能夠相對快速地到達 Netflix 運營的全球各個角落。這些需求只會增加。

今年年初，該公司開始播放 WWE 的每周節(jié)目 RAW，以及其狂熱的粉絲群，并繼續(xù)制作更多直播節(jié)目，例如《Everybody’s Live with John Mulaney》，這是一檔修正主義的每周脫口秀節(jié)目。它還延長了與 NFL 的合作協(xié)議，并已知正在關(guān)注其他類型的直播活動和體育賽事。

Kim 表示，為了適應(yīng)向直播體育賽事和活動的轉(zhuǎn)變，這意味著界面需要一個更好的提醒系統(tǒng)，例如，讓感興趣的觀眾知道活動何時開始或達到關(guān)鍵時刻。

Kim 說：“我們需要讓你知道何時收看直播比賽。我們需要更好的方法來突出主頁上的元素。（界面）需要在恰當(dāng)?shù)臅r間吸引你觀看或玩節(jié)目?！?/p>

該公司還需要適應(yīng)視頻游戲的需求，它一直在慢慢增加對越來越復(fù)雜的游戲的投資，這些游戲可能非常耗費資源，并且比許多節(jié)目更能吸引觀眾的注意力。

為了進一步適應(yīng)直播節(jié)目的需求，Stone 表示，該公司將為其長期使用的分發(fā)主干 OpenConnect 添加更多峰值需求功能。

幫助觀眾瀏覽看似無窮無盡的節(jié)目選擇并快速找到他們想觀看的內(nèi)容，這是所有流媒體服務(wù)都面臨的挑戰(zhàn)，尤其是在內(nèi)容庫不斷增長以及爭奪觀眾的競爭越來越激烈的情況下。Netflix 通常被認為是在為其約 7 億用戶提供他們想要的內(nèi)容方面做得最好的公司之一。

移動界面獲得了新的內(nèi)容瀏覽方式，向上滑動垂直提要，讓人們?yōu)g覽片段和預(yù)告片。一個名為“時刻”的新移動功能將允許觀眾保存、重播和分享片段。

Kim 說：“所有這些功能都是為了讓人們按下播放鍵并留下來?！?/p>

新的搜索功能將超越公司多年來一直在使用的機器學(xué)習(xí)工具。通過這些工具，算法基本上會說，因為有人喜歡一個節(jié)目，這里有一些其他節(jié)目，該節(jié)目的其他粉絲也喜歡。

Stone 說，該公司正在探索使用生成式 AI 和響應(yīng)式搜索工具來引入“更多信號，以便我們能夠更好地處理您可能喜歡的標(biāo)題”?！罢业较肟吹臇|西會更容易。”

生成式 AI 工具將能夠使用“自然的會話短語，例如‘我想要一些輕松有趣的東西’”來提供具有這種氛圍的選項。Stone 說，推薦將高度個性化，并以她自己的推薦節(jié)目列表和 Kim 的推薦節(jié)目列表為例，說明居住在灣區(qū)的兩個相對情況相似的職業(yè)女性可能有非常不同的品味。

Stone 說，關(guān)于他們不同的節(jié)目偏好，“這并不完全是你所期望的”?！拔覀兌际亲≡诠韫鹊募夹g(shù)極客?！?但是，如果搜索引擎向兩人推薦相同的節(jié)目集，“最終我們會感到沮喪，然后去其他地方。”

對于該公司數(shù)億國際觀眾，AI 還將為全球更多語言生成個性化的標(biāo)題信息。

4 月下旬，該公司為選擇使用原文字幕觀看節(jié)目的觀眾引入了一個細微的選項，以便它只顯示口語對話的翻譯，而不是聾啞人和聽力障礙者字幕 (SDH) 中包含的音效、音樂提示和其他音頻信息的版本。它首次出現(xiàn)在連環(huán)殺手系列劇《你》第五季的發(fā)布中，并將逐步應(yīng)用于所有 Netflix 原創(chuàng)作品。

有點令人驚訝的是，Kim 表示，至少最初，新界面在其最新的廣告支持基本套餐中的觀眾與更昂貴的無廣告套餐中的觀眾相比，不會有太大區(qū)別。

Stone 說：“我們希望這能讓會員和廣告商都對 Netflix 感到興奮。”

以上是Netflix重新修改界面 - 首次亮相AI搜索工具和類似Tiktok的設(shè)計的詳細內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！