關(guān)於Tiktok是否有資格作為搜索引擎的持續(xù)討論仍然是SEO社區(qū)中的分裂話題。

但這是現(xiàn)實 - 用戶不關(guān)心技術(shù)定義。對於許多人，尤其是年輕的人口統(tǒng)計學(xué)，Tiktok已成為搜索和發(fā)現(xiàn)信息的主要目的地。

當我們在專業(yè)界辯論術(shù)語時，忽略Tiktok的搜索策略的品牌可能會錯過關(guān)鍵的可見性和參與機會。

讓我們研究為什麼用戶無視我們的行業(yè)行話，而越來越多地將Tiktok視為搜索平臺。

改變搜索動態(tài)

傳統(tǒng)上，SEO將搜索引擎定義為一種系統(tǒng)，旨在通過基於關(guān)鍵字，反向鏈接和其他排名因素爬行和索引頁面來執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)搜索。 Google和Bing是經(jīng)典的示例，以結(jié)構(gòu)化列表格式返回結(jié)果。

但是，搜索的性質(zhì)正在迅速發(fā)展。當我們遇到有關(guān)哪些平臺有資格為“真實”搜索引擎的辯論時，用戶只是在搜索 - across多個平臺。

這種轉(zhuǎn)變超出了搜索工具背後的技術(shù)，包括它們的功能和現(xiàn)在結(jié)果。 Siri，Alexa，Tiktok，Pinterest，Reddit，Chatgpt，Gemini（以前為Bard）和SGE等平臺都代表了這種新範式。

傳統(tǒng)上不被視為搜索引擎的平臺現(xiàn)在可以實現(xiàn)與Google或Bing相似的功能，並且用戶將其視為。如果這些平臺比傳統(tǒng)搜索引擎更有效地找到他們想要的東西，那麼也許是SEO重新考慮我們的定義的時候了。

而且我不是唯一看到這種方式的人。

根據(jù)WARC的2023年消費者趨勢報告（需要訂閱），在研究品牌，產(chǎn)品或服務(wù)時，有48％的Z使用者比傳統(tǒng)搜索引擎更喜歡算法驅(qū)動的社交網(wǎng)絡(luò)，而使用了使用標準搜索引擎的44％。

這種趨勢表明搜索引擎的定義擴展了。它還指出了我們?nèi)绾翁幚硭阉鳡I銷和特定於平臺的策略的創(chuàng)新需求。

這種變化的核心是用戶行為。人們?nèi)绾螌ふ倚畔⒁呀?jīng)從根本上轉(zhuǎn)移了。

對快速，簡潔和視覺上引人入勝的內(nèi)容的需求不斷增長，尤其是在Z世代和千禧一代中，這是許多營銷人員的兩個關(guān)鍵受眾。

我們都聽到了Google高級副總裁Prabhakar Raghavan的報價：“ 40％的年輕人，當他們尋找午餐的地方時，他們不會去Google Map或搜索。他們?nèi)iktok或Instagram?！?/p>

年輕的用戶重視這些平臺的速度，便利性和相關(guān)性，通常有利於Tiktok提供的視覺講故事和互動元素。

深入挖掘。調(diào)查：51％的Z Gen婦女更喜歡Tiktok，而不是Google進行搜索

現(xiàn)代SEO：接觸用戶所在的用戶

用戶可能會通過Google選擇Tiktok來找到烹飪教程，因為他們不僅僅是在尋找書麵食譜。

他們可能想在視覺上體驗該過程，享受更具吸引力的格式，或與他們關(guān)注的創(chuàng)造者建立聯(lián)繫。一些搜索更適合基於視頻的解釋或?qū)崟r演示。

今天的搜索引擎必須做的不僅僅是索引網(wǎng)頁，他們必須在他們喜歡的環(huán)境和格式中與用戶見面。甚至Google也承認了這一轉(zhuǎn)變。

為了與Tiktok，Instagram和Reddit等平臺競爭，Google推出了“觀點”，以直接在搜索結(jié)果中提供更多樣化的體驗內(nèi)容。 Google還開始在SGE中測試Tiktok風(fēng)格的視頻，並具有片段。

此外，Google已更新了其EAT框架以強調(diào)第一手體驗，這是用戶首先轉(zhuǎn)向Tiktok之類的平臺的主要原因。此更新顯示了Google致力於提供更相關(guān)和值得信賴的內(nèi)容的承諾。

深入挖掘：現(xiàn)代搜索景觀：如何以及在何處接觸目標受眾

真正重要的

關(guān)於語義的辯論不會為品牌提供針頭。重要的是您的聽眾在哪裡搜索。

無論我們認為Tiktok不是搜索引擎，如果您的聽眾正在使用它來找到答案，而您的品牌不存在，那麼您都會錯過。

與其堅持嚴格的定義，不如關(guān)注您的聽眾積極尋求信息的位置。圍繞這些平臺製定策略。

如果這意味著制定Tiktok搜索策略，那就這樣吧。

如果僅關(guān)注Google為您的品牌提供最佳的投資回報率，請在那裡加倍。

也許兩者都可以 - 輔助全面的“搜索到處搜索”心態(tài)。

關(guān)鍵要點不是僅僅因為它不符合您當前對搜索引擎的理解。當我們辯論時，競爭對手正在利用這一轉(zhuǎn)變並提高了立場。

與往常一樣，我們的角色不是告訴用戶在哪里或如何消費內(nèi)容。取而代之的是，我們必須對其行為做出回應(yīng)，並以他們喜歡的格式和平臺交付內(nèi)容。

在搜索宇宙正在擴展的世界中，這意味著在他們用來搜索的平臺上會見用戶。

更深入：搜索宇宙分析：深入研究

邀請貢獻者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容，並根據(jù)他們對搜索社區(qū)的專業(yè)知識和貢獻進行選擇。我們的貢獻者在編輯監(jiān)督的情況下進行操作，並審查提交的質(zhì)量和相關(guān)性。表達的觀點是他們自己的。

以上是Tiktok是搜索引擎嗎？為什麼滿足搜索者的需求比語義更重要的詳細內(nèi)容。更多資訊請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！