遷移網(wǎng)站是一項(xiàng)複雜的事業(yè)，但是當(dāng)它涉及到跨多個(gè)市場(chǎng)的全球網(wǎng)站過(guò)渡時(shí)，挑戰(zhàn)呈指數(shù)更大。

本文提供了一份綜合指南，以通過(guò)全球站點(diǎn)遷移最大化成功，同時(shí)保護(hù)有機(jī)搜索流量。

從最初的計(jì)劃階段到發(fā)布後監(jiān)控，它涵蓋了組織應(yīng)採(cǎi)取的關(guān)鍵動(dòng)作，以深入整合SEO最佳實(shí)踐，保留URL和內(nèi)容價(jià)值，並簡(jiǎn)化整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程。

站點(diǎn)遷移與全球站點(diǎn)遷移

遷移是通常在網(wǎng)站重建，整合，域更改或移至新內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）期間發(fā)生的任何重要領(lǐng)域，內(nèi)容或URL更改。

單個(gè)站點(diǎn)遷移有足夠的錯(cuò)誤，但是在全球?qū)嵤r(shí)，如果不仔細(xì)考慮，這可能是災(zāi)難性的。

通常，跨國(guó)公司會(huì)在較小的單個(gè)市場(chǎng)或地區(qū)部署新平臺(tái)，以使用Beta用戶來(lái)解決錯(cuò)誤，或者允許少數(shù)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站以強(qiáng)調(diào)和功能對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。

遷移之前

您在最初發(fā)現(xiàn)和計(jì)劃階段期間的行動(dòng)可能會(huì)對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生重大影響。在此早期階段，您可以越多地將全局搜索要求納入過(guò)程中，您以後將不得不修復(fù)它們。

1?？紤]部署的廣度和時(shí)機(jī)

早期，您應(yīng)該縮小這將是部署的大小。您會(huì)在所有市場(chǎng)中部署（以CMS的“提升和轉(zhuǎn)移”和簡(jiǎn)單的品牌化）進(jìn)行部署，或者這將是主要的技術(shù)更新，完整的體系結(jié)構(gòu)或內(nèi)容刷新？

許多經(jīng)驗(yàn)豐富的經(jīng)理將在較小的單個(gè)市場(chǎng)或地區(qū)部署新平臺(tái)，以使用Beta用戶或網(wǎng)站上的一小部分用戶來(lái)解決錯(cuò)誤，以強(qiáng)調(diào)和功能對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。

對(duì)於多市場(chǎng)部署，時(shí)機(jī)非常重要。確保您在受影響的市場(chǎng)中查看假期和其他季節(jié)性時(shí)間表，因?yàn)樗鼈兛赡芘c國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同。

從夏季或在夏季的夏季，計(jì)劃啟動(dòng)的推出絕不明智，因?yàn)樵S多員工度假或整個(gè)辦公室都關(guān)閉了一個(gè)星期甚至一個(gè)月，從而對(duì)資源的可用性產(chǎn)生了負(fù)面影響。

2.確保SEO最佳實(shí)踐已集成

當(dāng)遷移會(huì)議中提到SEO整合時(shí)，期望團(tuán)隊(duì)的眼動(dòng)和明顯的焦慮跡象。

儘管他們感到沮喪，但強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)階段整合搜索友好因素的好處比以後的適應(yīng)要容易得多。

而不是僅僅與團(tuán)隊(duì)共享最新的SEO清單或隨機(jī)文章，還提供需要您專業(yè)知識(shí)的特定任務(wù)。這包括：

• 模板調(diào)整。
• 重要的內(nèi)容更新。
• URL改變。

這樣，您的評(píng)論和見解就可以無(wú)縫地集成到計(jì)劃過(guò)程中。

我們不能認(rèn)為開發(fā)人員將使網(wǎng)站快速且友好。甚至在創(chuàng)建了模型之前，都要致力於執(zhí)行代碼，性能和平臺(tái)適應(yīng)性要求以及必要的QA接受測(cè)試。

並非每個(gè)市場(chǎng)都具有超快速的互聯(lián)網(wǎng)或使用臺(tái)式機(jī)，因此網(wǎng)站必須需要這種基礎(chǔ)性能。

提醒他們，許多本地市場(chǎng)沒有用於審查和功能測(cè)試的資源。因此，可以將本地整合到部署中的越多，它就可以輕鬆地級(jí)聯(lián)進(jìn)入所有市場(chǎng)。

更深入：國(guó)際SEO：如何避免常見的翻譯和本地化陷阱

3。確定內(nèi)容編輯或新功能

這是確保將每個(gè)市場(chǎng)的新內(nèi)容或修改後內(nèi)容的願(yuàn)望清單集成到工作流程中的最佳時(shí)機(jī)。

分享您的市場(chǎng)特定關(guān)鍵字研究或?qū)嶓w映射練習(xí)的輸出，這些練習(xí)確定了新的內(nèi)容或改編，以便本地化和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在編輯過(guò)程中可以使用它們。

在“升降機(jī)和換檔”期間，當(dāng)您將內(nèi)容移至新設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)檢查任何內(nèi)容是否太長(zhǎng)或太短，無(wú)法進(jìn)行新的佈局。您可能需要相應(yīng)地添加更多內(nèi)容或修剪不必要的部分。

如果您需要新功能（例如Hreflang或架構(gòu)），則必須在計(jì)劃過(guò)程中知道它，以便可以進(jìn)行任何必要的編碼或模板調(diào)整。

4.確保國(guó)際化準(zhǔn)備就緒

準(zhǔn)備新的網(wǎng)站和國(guó)際化模板至關(guān)重要，即使這通常不是SEO任務(wù)。這樣可以確保與本地內(nèi)容的兼容性，涵蓋文本擬合和處理特殊字符等問(wèn)題。

無(wú)法適應(yīng)這一關(guān)鍵行動(dòng)將對(duì)用戶體驗(yàn)和SEO產(chǎn)生負(fù)面影響。以下是確保國(guó)際化的一些主要考慮因素：

• 字符編碼：確保整個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)是Unicode（UTF-8），以支持許多語(yǔ)言中發(fā)現(xiàn)的特殊字符。
• 佈局和設(shè)計(jì)：這兩個(gè)元素都必須足夠靈活，以適應(yīng)局部文本的擴(kuò)展，收縮和方向。我已經(jīng)看過(guò)案例，就在發(fā)布之前，沒有足夠的空間用於德語(yǔ)文字或支持左右阿拉伯語(yǔ)的案例。佈局應(yīng)避免日語(yǔ)和漢字之間的不正確斷裂。
• XML XML站點(diǎn)地圖：這是最被忽視的要求之一，尤其是對(duì)於那些在具有特殊角色的市場(chǎng)上推出的人。 XML SiteMap協(xié)議不支持中文，俄羅斯甚至法語(yǔ)和德語(yǔ)特殊字符，因此必須對(duì)其進(jìn)行編碼以用逃生代碼替換它們。
• 日期，時(shí)間和數(shù)字格式：當(dāng)主要重點(diǎn)放在美國(guó)功能上時(shí)，可能不考慮不同的本地約定，包括測(cè)量和日期格式。

遷移發(fā)展過(guò)程

在製定了計(jì)劃計(jì)劃之後，實(shí)際工作始於技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展。在此期間，全球搜索團(tuán)隊(duì)將採(cǎi)取一些關(guān)鍵行動(dòng)。

5。文檔URL和內(nèi)容

遷移期間的一個(gè)常見錯(cuò)誤是刪除或組合網(wǎng)頁(yè)和有價(jià)值的內(nèi)容，這可能會(huì)損害排名和流量。當(dāng)簡(jiǎn)化內(nèi)容和工作流程時(shí)，這通常會(huì)發(fā)生。

SEO團(tuán)隊(duì)需要製定計(jì)劃以最大程度地減少這種影響：

• 目錄URL ：從為每個(gè)市場(chǎng)站點(diǎn)收集所有URL和一組性能屬性開始。您應(yīng)該使用多個(gè)來(lái)源來(lái)編譯列表和數(shù)據(jù) - 來(lái)自CMS，Sitemaps，Google Search Console，GA4和您的診斷軌道的摘錄。
• URL決策狀態(tài)：隨著內(nèi)容和技術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮魔力的作用，以結(jié)果狀態(tài)更新您的URL列表。我通常使用keep/更新/合併/刪除名稱來(lái)指示頁(yè)面上的操作。除保留以外的任何狀態(tài)都會(huì)影響頁(yè)面上任何內(nèi)容的性能。
• 開發(fā)URL值分?jǐn)?shù)：對(duì)於每個(gè)URL，生成一個(gè)URL值分?jǐn)?shù)（UVS）。這是使用多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)的URL及其內(nèi)容的獨(dú)特權(quán)重，包括關(guān)鍵字排名，反向鏈接，流量，瀏覽量和銷售。紫外線使您能夠?qū)RL做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，並確保高價(jià)值URL及其內(nèi)容，並在移民後正確地重定向或行動(dòng)。

6。開發(fā)SEO保護(hù)路線圖

為每種語(yǔ)言或市場(chǎng)版本創(chuàng)建詳細(xì)的項(xiàng)目路線圖至關(guān)重要。

將這些計(jì)劃集成到主要路線圖中，以便每個(gè)人都了解優(yōu)化如何適合其工作流程。記錄每個(gè)操作，包括時(shí)間，以進(jìn)行驗(yàn)證。

更深入：5個(gè)不包括Hreflang的國(guó)際SEO技巧

預(yù)啟動(dòng)評(píng)論

預(yù)先啟動(dòng)的評(píng)論發(fā)生在實(shí)際發(fā)布之前的幾天。一些公司將所有人都在甲板上進(jìn)行審查，以回顧整個(gè)網(wǎng)站，該網(wǎng)站回到了我們之前提到的資源問(wèn)題。

在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，可能只有時(shí)間進(jìn)行檢查，要求團(tuán)隊(duì)專注於影響最大的領(lǐng)域。

7。檢查親子關(guān)係

即使是簡(jiǎn)單的“提升和移位”遷移也可能打破主站點(diǎn)和本地化頁(yè)面之間的親子關(guān)係。

這種斷裂或本地化過(guò)程的延遲可能會(huì)阻止頁(yè)面可用。它通常還會(huì)創(chuàng)建不存在或不本地化的頁(yè)面，這會(huì)在市場(chǎng)中引起重複或索引問(wèn)題。

這就是為什麼詳細(xì)的URL列表和紫外線對(duì)於防止關(guān)鍵兒童損失的損失至關(guān)重要的原因。

8。保存和轉(zhuǎn)移權(quán)限和公平

這是確保正確實(shí)現(xiàn)所有重定向的一種奇特方法。

SEO的大多數(shù)發(fā)射後三葉葉都將不正確或丟失的重定向確定為交通量的主要原因。

如果您多年來(lái)建立了一頁(yè)的權(quán)益，則必須將其傳遞到該內(nèi)容的新頁(yè)面。

發(fā)布後監(jiān)控

您將遵循所有標(biāo)準(zhǔn)步驟進(jìn)行發(fā)布後檢查，但是它們需要在所有語(yǔ)言和市場(chǎng)網(wǎng)站上完成，從而增加了驗(yàn)證過(guò)程的工作量和復(fù)雜性。

儘管進(jìn)行了詳盡的預(yù)啟動(dòng)檢查，但在發(fā)布過(guò)程中，尤其是網(wǎng)站本地化版本的可能性很高。

通常，模板，整個(gè)部分或語(yǔ)言版本會(huì)在需要識(shí)別和修復(fù)的啟動(dòng)前幾個(gè)小時(shí)更改。

以下是要監(jiān)視的關(guān)鍵元素：

• Open Robots.txt ：我遇到了太多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站已在美國(guó)主要網(wǎng)站上使用正確的機(jī)器人啟動(dòng)。清單上的第一個(gè)項(xiàng)目是確保網(wǎng)站的每個(gè)版本都可以訪問(wèn)。分享預(yù)期的設(shè)置以消除任何混亂通常是有幫助的。
• 驗(yàn)證Hreflang ：尤其是在CMS更改或區(qū)域部署的情況下，請(qǐng)確保您的Hreflang實(shí)現(xiàn)是正確的，因?yàn)樗鼤?huì)加速URL檢測(cè)和重新索引。 Google可以將新的URL視為重複，直到處理您的Hreflang，這對(duì)於使用Hreflang標(biāo)籤的人來(lái)說(shuō)，此步驟很重要。大多數(shù)SEO診斷工具都可以在執(zhí)行其他發(fā)布後診斷爬網(wǎng)時(shí)驗(yàn)證您的Hreflang實(shí)現(xiàn)。
• 提交XML站點(diǎn)地點(diǎn)： 該網(wǎng)站開放供公眾使用後，請(qǐng)刪除任何舊的XML站點(diǎn)地圖並提交新的網(wǎng)站，尤其是如果您進(jìn)行了重大更改並更改了CMS或域。如果您已經(jīng)合併或更改了域，則應(yīng)提交每個(gè)舊域的地址通知更改。
• 更新國(guó)家/語(yǔ)言選擇器： 在刷新中通常被忽略的是頁(yè)腳或?qū)Ｓ庙?yè)面中的國(guó)家或語(yǔ)言選擇器。確保更新任何新的或合併的網(wǎng)站或URL。

設(shè)置您的全球網(wǎng)站遷移以取得成功

全球遷移從來(lái)都不是一件容易的事，尤其是對(duì)於資源挑戰(zhàn)的組織而言。

如果您無(wú)能為力，將SEO深入到工作流程中的過(guò)程中，可以使其流入其他市場(chǎng)。

監(jiān)視重定向並為所有市場(chǎng)重新索引高價(jià)值頁(yè)面，使您能夠儘早檢測(cè)出問(wèn)題，因此可以解決問(wèn)題。

應(yīng)強(qiáng)調(diào)這些驅(qū)動(dòng)性能的要素的保存和增強(qiáng)，以與開發(fā)，內(nèi)容和本地化團(tuán)隊(duì)保持一致。

更深入：如何在國(guó)際SEO中處理權(quán)力下放

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以上是8個(gè)步驟以最大化全球網(wǎng)站遷移期間的成功的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！