SEO處於十字路口。

隨著AI重塑數(shù)字景觀和Google繼續(xù)推動品牌流量減少，營銷人員面臨著一個關(guān)鍵的挑戰(zhàn)：如何平衡今天為今天提供成果的策略與為明天做準備的創(chuàng)新。

本文概述了八個主要考慮因素，以幫助您瀏覽這些變化並在不斷發(fā)展的SEO世界中保持領(lǐng)先地位。

為什麼SEO現(xiàn)在感到壓倒性

2024年，在搜索引擎土地上排名前15個的SEO故事中有五個大約是AI，其他一些人涵蓋了Google的重大變化，這導(dǎo)致將流量降低到了品牌。

這些轉(zhuǎn)變給我們帶來了很多思考。研究和實驗表明了基於AI的搜索工具的巨大潛力，但我們大多數(shù)人仍專注於優(yōu)化當(dāng)今有效的方法。

跟上的感覺會感到不知所措。我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己迷失了蘭德·菲甚金（Rand Fishkin），威爾·雷諾茲（Wil Reynolds）和邁克爾·金（Michael King）等思想領(lǐng)袖分享的豐富見解。

這種快速變化的速度並不是什麼新鮮事。我生動地記得參加SEMPDX於2019年參與波特蘭，F(xiàn)ishkin在零單擊搜索中介紹。

那是在大流行之前，很早就出現(xiàn)了，但谷歌的點擊率降低的趨勢已經(jīng)成形。

我並不是在這里通過數(shù)據(jù)或研究打破新的基礎(chǔ) - 最好留給我前面提到的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

取而代之的是，我想分享實用的考慮因素，以幫助您自信地瀏覽SEO景觀。

1。關(guān)注ROI

在AI之前很久，無效SEO的最大貢獻者之一就是SEO策略與其ROI之間缺乏牢固的聯(lián)繫。

鑑於看到有意義的結(jié)果所需的時間，您無力“做所有事情”只是因為意識到這是錯誤的方法 - 或更糟糕的是，結(jié)論SEO對您的組織不起作用。

即使採用了詳細的策略，在向利益相關(guān)者展示時，將SEO KPI與業(yè)務(wù)成果聯(lián)繫起來通常也很具有挑戰(zhàn)性。

隨著行業(yè)的發(fā)展，將您的投入付出的努力（而不僅僅是SEO指標）比以往任何時候都更為重要。

避免轉(zhuǎn)移策略和策略，而無需清楚地了解對您的組織有效的事情以及什麼不起作用。

更深入：解釋SEO價值的7種經(jīng)過驗證的方法

2。利用AI

AI是重塑SEO行業(yè)的變化背後的推動力。

如果您僅專注於現(xiàn)有策略，猶豫不決地信任AI，或者只是沒有時間嘗試它，那麼現(xiàn)在是時候開始測試和採用它了。

這並不意味著依靠AI來生成您的所有內(nèi)容或盲目信任。

取而代之的是，專注於理解其優(yōu)勢，局限性以及在何處創(chuàng)造效率。

對於那些在SEO中扮演多個角色或獨奏的人，AI可以作為有價值的助手 - 只要您驗證並質(zhì)疑其輸出。

留出時間測試和與AI進行創(chuàng)新。這項技術(shù)將留在這裡，您等待的時間越長，隨著它變得更先進，因此適應(yīng)越難。

更深入：三種將AI用於SEO獲勝的方法在2025年獲勝

3。知道你要定位的人

您的聽眾是進行SEO的原因 - 而不是搜索引擎或新興的AI工具。

目標是使您的內(nèi)容和品牌以推動ROI的方式找到。

儘管擁有強大的品牌策略和詳細的角色是一個很好的開始，但今天SEO需要對您的目標受眾有更深入的了解。

憑藉零散的流量來源和Google的點擊率較少，確切地知道您的受眾是誰，他們在尋找什麼以及如何獨特地為他們服務(wù)，這比以往任何時候都重要。

隨著Chatgpt等平臺的增長，即使它們不引起直接流量，質(zhì)量也必須優(yōu)先於數(shù)量。

投放寬網(wǎng)還不夠；精度是這種不斷發(fā)展的景觀的關(guān)鍵。

更深入：如何使用Google趨勢找到新興的受眾需求

4。確定聽眾在哪裡

了解您的聽眾也意味著了解他們的位置以及他們?nèi)绾卧诰€參與。

傳統(tǒng)上，這涉及檢查社交媒體，電子郵件營銷，第三方內(nèi)容和廣告，以及與Google搜索行為的相互作用。

今天，我們需要走得更遠。

無論您將其稱為SEO，AI優(yōu)化還是其他東西，都必須考慮多個平臺。

• 您的受眾仍在使用Google搜索嗎？
• 他們是在Google，chatgpt或bing中與AI摘要互動嗎？
• 它們是否均勻分佈在各個平臺上？

對這些來源進行優(yōu)化需要了解您的聽眾如何與每個人互動。

詢問正確的問題並探索有關(guān)聽眾在線行為的更深入的見解，將影響您在何處以及如何有效地聯(lián)繫這些行為。

更深：如何為SEO進行觀眾研究

5。投資內(nèi)容

內(nèi)容一直是??SEO和觀眾參與的基石，它仍然是一個重要的投資領(lǐng)域。

儘管我們創(chuàng)建和消費內(nèi)容的發(fā)展方式已經(jīng)發(fā)展，但它仍然是數(shù)字營銷工作的燃料。

AI使內(nèi)容研究，構(gòu)想甚至創(chuàng)造更加可擴展和訪問。

但是，思想領(lǐng)導(dǎo)力並展示您對聽眾的獨特價值仍然像以往一樣重要。

隨著AI使製作內(nèi)容變得更容易，通過質(zhì)量脫穎而出將變得更加關(guān)鍵。

投資高質(zhì)量，有影響力的內(nèi)容，尤其是在多個渠道上有效的內(nèi)容 - 將繼續(xù)產(chǎn)生良好的結(jié)果。

更深入：內(nèi)容營銷和SEO：制定集成的SEO計劃

6。進化戰(zhàn)術(shù)和清單

多年來，我一直在警告“清單SEO”，在沒有明確策略的情況下盲目遵循策略。

但是，擁有定義的方法和記錄的過程仍然至關(guān)重要。

隨著流量來源的多樣化，您的方法必鬚髮展以保持步伐。

過時的SEO實踐不會削減它，並且依靠記憶或非結(jié)構(gòu)化工作流程會阻礙您的努力。

保持書面過程，以確保您的策略保持相關(guān)性。

這樣，您可以捍衛(wèi)對利益相關(guān)者的方法，甚至在更改需要迅速調(diào)整時對自己。

更深入： 2025年發(fā)展的SEO：需要改變什麼

7。有意進行測試

在日常任務(wù)的需求中，請確保省略有意的，預(yù)定的測試時間。

即使是在AI的最前沿的人，在將自己與他人進行比較或評估進步節(jié)奏時，也常常會感到。

通過設(shè)定明確目標和目標來實現(xiàn)測試。

無論您是需要推動自己花時間還是不斷進行實驗，以重新關(guān)注現(xiàn)在重要的事情與接下來要做的事情，請找到支持有意義進步的平衡。

更深入：SEO測試：從反應(yīng)性轉(zhuǎn)向主動策略

8。與利益相關(guān)者溝通

讓利益相關(guān)者了解，受過教育和對SEO的舒適一直是一個挑戰(zhàn)，AI帶來的快速變化使得這更加關(guān)鍵。

無論您的利益相關(guān)者是客戶，老闆還是其他決策者，他們都會比您沉浸在SEO中。

不要讓AI或不斷發(fā)展的策略的複雜性是避免有效溝通的藉口。

確保利益相關(guān)者了解您的方法和更廣泛的行業(yè)環(huán)境將有助於建立信任和一致，即使變化繼續(xù)進行。

更深入：如何將SEO教育用於利益相關(guān)者管理

掌握SEO：平衡驗證的策略與新興趨勢

如果您在SEO中深處，那麼您可能就不會害怕改變。

我們今天看到的轉(zhuǎn)變會影響每個人，許多趨勢（例如Google的點擊率很少）已經(jīng)發(fā)展了多年。

儘管新信息和變化的湧入有時會感到不知所措，但我希望通過將我在本文中討論的八個方面應(yīng)用於您的思維方式，方法和整體策略，您將能夠清楚地前進。

通過採用這些原則，您可以設(shè)定明確的目標，以幫助您適應(yīng)和壯成長。

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以上是SEO今天及以後：8種平衡現(xiàn)在有效的方法與未來的方法的詳細內(nèi)容。更多資訊請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！