IDC：2024 上半年中國藍牙耳機市場出貨量 5540 萬臺同比增長 20.8%，開放式耳機同比暴增 303.6%
Aug 07, 2024 pm 06:08 PM
本站 8 月 5 日消息，國際數據公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無線耳機市場月度跟蹤報告》顯示，2024 年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達到 5,540 萬臺，同比增長 20.8%。其中，真無線耳機市場出貨 3,508 萬臺，同比增長 5.6%；開放式耳機市場強勢增長，2024 年上半年出貨 1,184 萬臺，同比增長 303.6%。
1、真無線耳機增長仍受價格下探驅動
2024上半年真無線耳機增長放緩，隨著主動降噪技術的普及，產品技術壁壘明顯下降，現階段缺乏可讓消費者明顯感知差異的新技術出現來驅動市場。
真無線市場價格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級產品，另有與手機綁定的促銷政策力推低價產品。中小廠商卷價格、卷技術，造成產品同質化嚴重；長續(xù)航、深降噪、低價格已成為市場主流。目前，價格下探仍是帶動真無線市場還在增長的重要因素。2024年上半年，200元以下（含稅）價格段的出貨份額已達到65%，較去年同期增長11個百分點。
2、開放式耳機繼續(xù)強勢增長
分形態(tài)來看，真無線式的耳掛產品2024年上半年出貨量同比增長1015%，耳夾產品同比增長522%。擁有一定技術壁壘及特定使用人群的骨傳導發(fā)展已進入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長34%。
與2023年的瘋狂擴張相比，2024年開放式市場的環(huán)比增速已經放緩。其中耳掛市場頭部品牌的份額被稀釋，后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產線及渠道拓展擴大影響力。耳夾市場隨著有溢價能力的華為和Bose進入后，呈現兩極分化的態(tài)勢。隨著頭部廠商的深入布局和消費者對該產品認知的普及，開放式市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。
3、頸戴耳機規(guī)模持續(xù)下滑
頸戴耳機2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長期來看，該品類的規(guī)模會繼續(xù)下滑，主要受到兩點影響，一是真無線及開放式對其起到一定替代作用，隨著真無線耳機定位功能的逐漸普及，頸戴耳機的防丟失優(yōu)勢進一步被擠壓；二是高價位段中，頭部廠商減少對該品類的投入，僅用其補齊產品線。
4、頭戴耳機出貨量回暖
2024上半年頭戴耳機隨著頭部品牌的上新迎來出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國際音頻廠商開始布局次旗艦系列，千元以上市場變得更加細分。國內音頻廠商則專注于入門級的產品。消費者多樣化的需求得到滿足。
IDC預測，未來藍牙耳機整體市場出貨量仍保持緩慢增長的態(tài)勢。其中成為市場主流的真無線仍會保持領先優(yōu)勢；開放式在2024年度過窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn)；頸戴市場逐漸萎縮；預計頭戴市場能憑借一定的技術壁壘及消費者較穩(wěn)定的，對高品質音頻的需求獲得小幅增長。
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