儘管偶爾會有新的趨勢和創(chuàng)新工具竊取眾人矚目的焦點，但許多競爭行業(yè)仍在繼續(xù)將其SEO努力集中在構(gòu)建Pagerank-Passing Link Building上。

基本的假設(shè)是，積累更多的Pagerank通過反向鏈接最終將提高排名並推動將流量轉(zhuǎn)換為網(wǎng)站。

但是，由於潛在的Google搜索違規(guī)行為，遵循此策略通常是危險的。更重要的是，它幾乎總是分散了更多可持續(xù)性的有機Google和網(wǎng)站流量的可持續(xù)方式。

你不知道pagerank

自25年前引入以來，Pagerank一直在SEOS的腦海中 - 可以理解，因為Google一直在使用Pagerank進行內(nèi)部計算，並繼續(xù)這樣做。

但是，重要的是要了解任何網(wǎng)站或網(wǎng)頁的Pagerank值都難以捉摸。當(dāng)Google爬網(wǎng)時，它每時每刻都在不斷變化，並合併新的數(shù)據(jù)。 Google不會與有興趣的公眾或網(wǎng)站驗證的所有者共享當(dāng)前的Pagerank價值。

對於第三方，無法逆向工程的價值或重建Google的基礎(chǔ)架構(gòu)和算法。服務(wù)提供商通過提供替代的等級名稱和價值來避免了這一挑戰(zhàn)，大概可以代表Google內(nèi)部使用的產(chǎn)品。

無法將其計算與Google指數(shù)內(nèi)的實際Pagerank分?jǐn)?shù)進行比較。

此外，Google也不利用第三方計算的任何信任或聲譽等級值。第三方替代等級不能可靠地衡量反向鏈接值。

簡而言之，Pagerank-Passing Link購買者無法估計任何特定的反向鏈接是否會提高Google的網(wǎng)站可見性。因此，專注於構(gòu)建Pagerank的反向鏈接類似於賭博並希望達到大獎。

基於Pagerank-Passing鏈接構(gòu)建的SEO策略還有其他問題。它需要繼續(xù)努力和不斷增長的努力，從而使預(yù)算越來越多，以鏈接建設(shè)。

對於有有限資源的公司，這意味著隨著時間的流逝，預(yù)算分配給其他領(lǐng)域，例如基礎(chǔ)架構(gòu)，代碼基礎(chǔ)，績效，內(nèi)容出版，市場營銷或品牌建設(shè)下降。因此，通常，更重要的網(wǎng)站SEO信號惡化或不一致。

通過使用Pagerank來操縱排名的構(gòu)建反向鏈接代表了Google搜索必需品（以前稱為Google Webmaster指南）的違規(guī)行為，該違規(guī)行為可能會導(dǎo)致手動懲罰，這構(gòu)成了另一個問題。

簡而言之，一項專注於購買Pagerank通過的反向鏈接的SEO策略可以起作用。儘管如此，它仍然是一款昂貴的猜測遊戲，當(dāng)Google發(fā)現(xiàn)時，最終可能導(dǎo)致交通損失。

但是，有更好的SEO替代方案。如何為最高ROI分配SEO預(yù)算取決於單個網(wǎng)站。

發(fā)揮作用的因素包括：

• 著陸頁的數(shù)量。
• 獨特的銷售主張。
• 表現(xiàn)。
• 品牌。
• 團隊的技術(shù)敏銳度負責(zé)。

與Pagerank-Passing Link Building相比，SEO賭注更安全。

交通鏈接構(gòu)建

多年來，專注於Pagerank鏈接的網(wǎng)站所有者可以過渡到建立轉(zhuǎn)換流量的鏈接。

這項策略是由前Google工程師和搜索引擎土地貢獻者Fili Wiese恰當(dāng)提出的，需要更少的鏈接，可以進行即時的ROI測量，並且重要的是，不冒犯任何Google罰款。

鑑於Google罰款的問題可能主要依賴於Google流量，因此後一點應(yīng)該給予認(rèn)真的考慮。

表現(xiàn)

鑑於其他因素大致可比較，如果其性能快於競爭對手，則任何網(wǎng)站的性能都將在Google中的相關(guān)查詢中提高。

Google始終專注於用戶的經(jīng)驗，作為其業(yè)務(wù)模型的一部分。由於用戶更喜歡加載更快的網(wǎng)站，因此在Google搜索中，快速的網(wǎng)站眾所周知，眾所周知的競爭對手的競爭對手卻勝過較慢的競爭對手。

品牌

另一個經(jīng)常被低估的SEO因素是品牌。 Google對任何特定品牌都沒有任何偏愛。

但是，用戶向Google指示排名著陸頁是否是他們通過點擊行為一直在尋找的。用戶喜歡點擊他們知道和信任的品牌的搜索結(jié)果。

這就是為什麼不斷增長的品牌知名度必將增加CTR的原因，這是提高競爭性查詢排名的絕佳方法。 Google搜索控制臺和Bing網(wǎng)站管理員工具在這方面提供的見解是無價的。

獨特的銷售主張

對於Google和其他搜索引擎來說，為用戶查詢提供準(zhǔn)確，獨特的結(jié)果至關(guān)重要。因此，將獨特的銷售主張作為業(yè)務(wù)，對於每個可索引的頁面是更高排名的關(guān)鍵。

搜索引擎算法和用戶需要了解為什麼網(wǎng)站或登陸頁面正是他們一直在尋找的原因。以及為什麼它優(yōu)於競爭性SERP替代方案。再加上高品牌認(rèn)可，獨特的銷售主張是SEO持續(xù)增長的最佳機會之一。

爬網(wǎng)預(yù)算

對於在零售或旅行等快節(jié)奏的行業(yè)中運營的大型網(wǎng)站，積極管理爬網(wǎng)預(yù)算是SEO的排名第一。

當(dāng)網(wǎng)站生成收入的登陸頁面沒有被爬行和捕捉足夠頻繁時，網(wǎng)站的排名遭受了損失，因為用戶最終進入了過期的內(nèi)容著陸頁。

發(fā)生這種情況時，用戶傾向於尋找替代搜索結(jié)果。不僅可能會轉(zhuǎn)換潛在客戶丟失和品牌知覺受損，而且對Google表示強烈的負面信號，表明用戶不滿意。

隨著用戶滿意度信號持續(xù)不斷增長，該網(wǎng)站的排名可能會遭受損失。這不僅可以預(yù)防，而且可以通過協(xié)助搜索引擎機器人專注於理想的著陸頁來扭轉(zhuǎn)趨勢。

使用服務(wù)器日誌，這是另一種經(jīng)常被忽視的SEO最佳實踐，在這裡起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)被剝削時，它可以是SEO銀彈。

信號一致性

搜索引擎機器人和算法很容易混淆。發(fā)生這種情況時，網(wǎng)站排名扁平線沒有明顯的原因。

無意間實施的重定向，不良規(guī)範(fàn)，錯位的NOINDEX，錯誤的Hreflang實施和錯誤的機器人。 TXT指令是有機搜索中最常見的技術(shù)原因之一。

這幾乎總是由於過時的舊解決方案。網(wǎng)站正在增長，不斷變化的實體，因此必須檢查和驗證SEO信號一致性，以避免競爭性壁球中的障礙。

可以使用多種爬網(wǎng)和分析SEO工具檢查和交叉檢查信號一致性。除其他外，諸如Botify，Jetoctopus，Lumar，on Crawl，Ryte和Screaming Frog之類的工具為網(wǎng)站內(nèi)容和技術(shù)信號提供了令人信服的見解。

它們可能是確保SEO信號一致性和增長有機排名的重要起點。當(dāng)在常規(guī)SEO審計週期中分析在本上和片段爬網(wǎng)數(shù)據(jù)時，將獲得較高的結(jié)果。審慎的網(wǎng)站運營商將這種防禦性SEO審核引入其全球SEO策略。

專注於可持續(xù)有機增長

絕大多數(shù)排名網(wǎng)站幾乎沒有反向鏈接。它們的可見性歸功於其他SEO信號。值得指出的是，雖然Pagerank經(jīng)常在網(wǎng)上引用，但對於搜索引擎優(yōu)化，沒有任何用處。

建立Pagerank通過的反向鏈接可以與越來越多的排名相吻合，但無法相關(guān)。同時，通過Pagerank的建立反向鏈接會帶來風(fēng)險，並可能引發(fā)手動罰款。不過，最重要的是，專注於Pagerank傾向於分散SEO中上級，可衡量和可持續(xù)的有機可見性增長機會。

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