與其他Google ADS方法相比，最大轉化值始終提供了優(yōu)越的ROA和CPA，而Max Clicks仍然是一種低估但有效的替代方案。

該洞察力來自Optmyzr最近進行的一項研究，該工具旨在增強PPC管理。

為什麼重要。選擇適當的招標方法對於優(yōu)化AD效率至關重要，但是有關可用選項的頻繁指導和頻繁更新使決策過程變得複雜。

探索了關鍵方面。

• 總體而言，哪種競標策略是最有效的：智能，汽車或手冊？
• 設定競標策略目標可以提高競選效率嗎？
• 投標限制是否有助於提高競選效率？
• 高峰性能的實際轉換基準是什麼？
• 支出在投標策略的成功中起作用嗎？
• 有多少廣告商採用多種競標策略？

其他值得注意的結果。

• 使用手動CPC的廣告商通常會遇到CPA較低的CPA，CTR和轉換率，即使他們的ROA仍然可以接受。
• 建立競標策略目標傾向於降低性能，而競標帽表現出不同的影響。

從統(tǒng)計上講。更大的支出不會自動帶來更好的結果；手動競標與更高的預算一起改善。

• 48％的廣告商在同一帳戶中部署多種招標方法。
• 在30天內進行50次轉換的運動表明了所有策略的卓越表現。

在測試過程中要思考的事情。深入研究競標策略實驗時，請記住這些因素：

• 沒有單一的最佳策略：Smart，Auto或手冊中沒有普遍出色的招標方法，它取決於實施和帳戶的轉換數。
• 新帳戶：手冊和自動競標策略在初始階段有效地發(fā)揮了作用，因為它們不依賴轉換，可以幫助廣告商掌握拍賣動態(tài)。
• 智能競標和轉換閾值：一旦帳戶在30天的範圍內實現至少50次轉換，智能招標就可以證明有益，無論預算如何。高預算不能確保更好的結果 - 小預算帳戶可以超過更大的帳戶。
• 轉換數據的意義：即使在CPA，ROAS，CPC和CTR上，即使是手動競標，具有更多轉換（50）的帳戶（50）的票價要好得多。對於轉換率較少的帳戶，利用智能投標輔助工具中的微型轉換，提供廣告商為每個動作分配精確的價值，以增強預算分配。
• 預算和競標策略- 手動競標直接與預算規(guī)模有關，而其他策略則與突然的預算轉移鬥爭。智能招標的調整需要2-3週才能進行績效穩(wěn)定。
• 出價蓋，地板和目標：設置參數（例如競標帽和地板）通常是由於人為錯誤所致。在每日預算的10％之內保持投標上限可確保每天獲得足夠的點擊量，並防止效率低下的預算使用情況。

研究。 Optmyzr研究了14,584個帳戶的Google廣告招標技術，每月支出在1,500美元至500萬美元之間。在此處訪問完整的分析：投標策略對Google廣告績效的影響

接下來會發(fā)生什麼。 OptMyZR的基於證據的見解為營銷人員提供了實用的建議。廣告商應嘗試與轉換量保持一致的策略，並仔細踩踏預算或目標修改。

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