5 月24 日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了一份通報(bào)，整治了一批網(wǎng)絡(luò)金融信息類賬號(hào)和網(wǎng)站。其中和我們Web3行業(yè)最相關(guān)的，是一批宣傳虛擬貨幣交易的賬號(hào)被“依法依約關(guān)閉”。

這次通報(bào)中被點(diǎn)名的，包括微博賬號(hào)“火哥聊加密”“財(cái)經(jīng)-徐彥文”“阿恩-論幣”，知乎賬號(hào)“00後富一代”等，官方認(rèn)定他們通過(guò)曬收益截圖、群聊信息等方式，引導(dǎo)用戶參與虛擬貨幣交易。

同時(shí)也提到了PKEX、WEEX、HTX 等境外加密貨幣交易平臺(tái)——這些平臺(tái)本身就不具備在中國(guó)內(nèi)地面向公眾展業(yè)的合法資格，但仍有一些中文網(wǎng)站、內(nèi)容號(hào)在為它們提供App下載跳轉(zhuǎn)或推廣服務(wù)，因此一併被列入本次整頓。

以往大家可能更關(guān)注交易所和項(xiàng)目方有沒(méi)有直接面向內(nèi)地用戶來(lái)宣傳或展業(yè)，這次處理的是賬號(hào)內(nèi)容、社群運(yùn)營(yíng)這條鏈路，對(duì)Web3 行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，確實(shí)敲響了一記警鐘。

從紅林律師接觸到的情況來(lái)看，在Web3行業(yè)幹類似這些事情的，其實(shí)遠(yuǎn)不止通報(bào)中列出的那些賬號(hào)。

名為知識(shí)分享，實(shí)為用戶拉新

很多做內(nèi)容的朋友，可能並沒(méi)有意識(shí)到，自己已經(jīng)觸碰到了中國(guó)內(nèi)地關(guān)於加密貨幣監(jiān)管的政策紅線。

最典型的操作套路，就是我們?cè)谥形纳缃黄脚_(tái)上經(jīng)常能看到的：

先發(fā)一張賬戶收益截圖，寫明某某幣在最近一波行情中漲了幾倍；中間補(bǔ)幾句“策略復(fù)盤”或“鏈上資金分析”，再貼一張聊天記錄截圖，暗示群裡有人早就跟進(jìn)、已經(jīng)吃到了紅利；最後落點(diǎn)是熟悉的話術(shù)：“掃碼進(jìn)群”“添加助理VX”“群裡有資料/內(nèi)參”。

從表面看是知識(shí)分享、行情交流，但結(jié)構(gòu)就是一套用戶轉(zhuǎn)化漏斗。

你一旦進(jìn)了群，就會(huì)發(fā)現(xiàn)群主每天定點(diǎn)發(fā)布一些平臺(tái)資訊、項(xiàng)目分析和“帶單實(shí)盤截圖”。有些人還用“機(jī)構(gòu)級(jí)數(shù)據(jù)”“VIP策略群”“社區(qū)投研組”等標(biāo)籤包裝自己，說(shuō)是為用戶提供專業(yè)信息服務(wù)，但群內(nèi)大多圍繞某個(gè)平臺(tái)做轉(zhuǎn)化。再進(jìn)一步，會(huì)有人貼出邀請(qǐng)碼、註冊(cè)鏈接，或者跳轉(zhuǎn)下載App。

這類群看上去是社區(qū)，實(shí)則是流量變現(xiàn)渠道——而群主，就是平臺(tái)返傭體系裡的操盤人。用戶交易得越多，他拿得越多。

曼昆律師此前接觸過(guò)幾個(gè)用戶投訴案例，流程都很類似：用戶刷到一篇寫得還不錯(cuò)的內(nèi)容文章，從公眾號(hào)點(diǎn)進(jìn)了社群，群裡聊項(xiàng)目、講策略、看模擬盤操作。

前幾次跟單賺了一點(diǎn)，用戶自然放鬆警惕，結(jié)果後來(lái)大額投入後頻頻虧損。再想找人問(wèn)清楚，平臺(tái)沒(méi)法溝通，群主直接失聯(lián)，最終能找到的，只有最初那篇文章。

這種“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”賬號(hào)，很多其實(shí)就是平臺(tái)返傭體系的外包人員。用內(nèi)容吸引流量，用社群完成轉(zhuǎn)化，用鏈接收口，鏈條雖短，但高效直接。

還有一些賬號(hào)會(huì)顯得更“專業(yè)”一些，說(shuō)自己專注數(shù)據(jù)分析、趨勢(shì)判斷，語(yǔ)氣也確實(shí)克制，沒(méi)有赤裸裸喊單。但你點(diǎn)開(kāi)他們的內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，清一色在講特定項(xiàng)目、特定平臺(tái)的新幣種上線。內(nèi)容最後往往會(huì)提一句：“這個(gè)項(xiàng)目目前在XX 平臺(tái)可交易”，而這個(gè)平臺(tái)，多半是他們返傭合作方。

講得看似含蓄，幫忙帶貨和引流的實(shí)質(zhì)並沒(méi)改變。

從監(jiān)管的角度看，這已經(jīng)不是內(nèi)容表達(dá)自由的問(wèn)題，而是“為境外非法金融活動(dòng)提供便利”的具體行為。只要用戶通過(guò)你的路徑完成了註冊(cè)、充值、交易，鏈條閉環(huán)，就已經(jīng)能定性為“參與”。

你說(shuō)你沒(méi)收錢、不是平臺(tái)員工、不經(jīng)營(yíng)用戶資產(chǎn)，但在整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑裡你承擔(dān)的角色，是清楚不過(guò)的。

此前曼昆律師接觸過(guò)不少案件，都是從用戶舉報(bào)、維權(quán)開(kāi)始，公安順著平臺(tái)、內(nèi)容、社群一路查下來(lái)，最後反查到內(nèi)容賬號(hào)本身。鏈路一旦建立，法律責(zé)任也就落下了。

當(dāng)然紅林律師不是說(shuō)Web3行業(yè)不能做內(nèi)容。我也經(jīng)?？吹竭^(guò)一些內(nèi)容賬號(hào)確實(shí)在認(rèn)真講產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、技術(shù)突破、監(jiān)管政策，這些內(nèi)容不但不違法，反而對(duì)行業(yè)生態(tài)是有幫助的。

但我們也確實(shí)看到太多的業(yè)內(nèi)KOL，把“講知識(shí)”“高培訓(xùn)”當(dāng)成引流的外殼，實(shí)則就是在做一門“掛鍊接帶交易”，甚至幫項(xiàng)目方私下賣項(xiàng)目額度的生意。

希望這篇文章能夠讓大家明白，監(jiān)管關(guān)注的不再是你有沒(méi)有說(shuō)“漲”“買”“穩(wěn)賺不賠”這種關(guān)鍵詞，而是開(kāi)始看你的賬號(hào)有沒(méi)有構(gòu)建出完整的導(dǎo)流行為鏈。

曼昆律師建議

所以，如果你還在做內(nèi)容，搞培訓(xùn)，紅林律師建議你仔細(xì)向自己發(fā)問(wèn)如下事項(xiàng)：

1.你發(fā)的內(nèi)容，是不是實(shí)質(zhì)上在推薦某個(gè)幣種、某個(gè)平臺(tái)的幣種或活動(dòng)，即使沒(méi)有明說(shuō)“買入”；

2.你的文章或社群裡，有沒(méi)有嵌入境外加密貨幣交易所註冊(cè)鏈接、邀請(qǐng)碼或落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)；

3.你和平臺(tái)之間，有沒(méi)有返傭、轉(zhuǎn)化結(jié)算、推廣合作的實(shí)際合作關(guān)係，是否直接或間接促成了用戶註冊(cè)、充值、交易；

這些問(wèn)題都是司法實(shí)踐中定性參與者角色的重要依據(jù)，希望大家多加註意。什麼能講，怎麼講，哪些鏈接該藏，哪些話術(shù)該停，大家也要心裡有數(shù)。

這個(gè)行業(yè)需要表達(dá)自由，但作為內(nèi)容創(chuàng)作者，我們或許更需要明白法律的邊界和尺度。

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