為什麼狩獵鏈接ROI對SEO來說很糟糕

ROI是一個可怕的詞。問題不是跟蹤數(shù)字本身。問題是，它對不同的人意味著不同的事情。

您需要清楚其定義和上下文，以避免誤解。

ROI是一個效率指標(biāo)，而不是有效性。

當(dāng)SEO專注於每個鏈接的成本時，他們認為他們正在增加數(shù)字公關(guān)中獲得的價值。

實際上，他們正在降低數(shù)字公關(guān)的價值，從而導(dǎo)致行業(yè)競爭底部。

讓我解釋一下。

作為SEO，您需要更多的鏈接和品牌提及。我們都可以就此達成共識。

Digital PR提供了這一點。這項服務(wù)通常基於數(shù)據(jù)，創(chuàng)造力，專家評論和故事來產(chǎn)生品牌宣傳和反向鏈接。

因此，自然而然的是，預(yù)算較大的較大品牌是第一個進入數(shù)字公關(guān)界的人。

隨著成功的故事的出現(xiàn)，其他人希望為其品牌數(shù)字公關(guān)，行業(yè)的增長。

但是，對於許多SEO而言，數(shù)字公關(guān)的成本太高，固定器合同太長了。

此外，許多SEO仍然生活在頁面等級的以下/No-trow鏈接值的意識形態(tài)下。

自然而然的是，出現(xiàn)低價數(shù)字公關(guān)只是時間問題，如今，固定價格鏈接軟件包已成為常態(tài)。

購買10條“ X”費用的鏈接。

這種方法的問題在於，它將數(shù)字公關(guān)的效率置於有效性之前。

更深入：SEO和Digital PR如何推動最大的品牌可見度

對do-tollow鏈接的癡迷損害了創(chuàng)造力

有效的數(shù)字公關(guān)與有效的數(shù)字公關(guān)競爭。

如果Digital PR的目標(biāo)是在給定的時間範(fàn)圍內(nèi)產(chǎn)生盡可能多的鏈接和品牌提及，則專注於每個鏈接的成本自然意味著代理機構(gòu)減少了浪費和風(fēng)險。

從邏輯上考慮這個。

關(guān)注每個鏈接的低成本是您要求以較低的價格提供更多鏈接。

您可以從相同的預(yù)算中獲得更多鏈接，並且在完成任何工作之前，您會同意這一點。

數(shù)字公關(guān)在這裡找到了自己：在商品化的道路和底部的競賽中。

但這有意義嗎？並不真地。

反向鏈接很重要。沒有人說其他話。但是可以說，品牌提到的更為關(guān)鍵。

作為數(shù)字公關(guān)的副產(chǎn)品，您通常會在每個鏈接中獲得品牌提及。

您還可以獲得沒有鏈接的品牌提及。但是，每個鏈接的成本永遠不會討論這一點。

這是SEO的關(guān)鍵錯誤。

長期以來，眾所周知，Google可以在網(wǎng)上解析每個句子，忽略華夫餅，看看引用了品牌的位置。

同樣，我們知道，大多數(shù)“訪客帖子”都使用以關(guān)鍵字為中心的錨文本，而不是品牌提及。

不需要Google工程師才能看到品牌引用在相關(guān)和高授權(quán)文章中的強大功能，無論是否鏈接。

面對每個鏈接的成本，這會飛來飛去。

如果您要判斷數(shù)字公關(guān)，我們需要專注於整個數(shù)字公關(guān)的有效性，而不是一個部分。

數(shù)字公關(guān)有效性與效率

數(shù)字公關(guān)應(yīng)首先基於有效性，然後是效率。

眾所周知，數(shù)字公關(guān)旨在增加高質(zhì)量鏈接和品牌提及的數(shù)量。

我們應(yīng)該根據(jù)數(shù)字公關(guān)在此任務(wù)中的有效性來判斷數(shù)字公關(guān)合同。

在查看數(shù)字公關(guān)成功時，效率是次要指標(biāo)。

這為SEO和Digital PR造成了巨大的問題。當(dāng)您首先專注於效率時，您將設(shè)置數(shù)字公關(guān)市場以減少所需的產(chǎn)品。

更多鏈接和品牌提及。

您正在告訴數(shù)字公關(guān)市場，以最大程度地降低風(fēng)險而不是關(guān)注覆蓋範(fàn)圍。

因為不管喜歡與否，鏈接和品牌提及量都來自創(chuàng)意思維。這需要時間和技巧。

效率將數(shù)字公關(guān)變成產(chǎn)品而不是服務(wù)。

代理商已經(jīng)“掛在掛鉤上”，以尋求更多鏈接，並且無法承受浪費可能導(dǎo)致大量成果的想法的宣傳。

但是作為SEO，您正在嘗試獲得物有所值。

您想降低預(yù)算和職業(yè)的風(fēng)險。

但是，秘密在於以不同的方式測量數(shù)字PR。

更深入：如何使用數(shù)字公關(guān)推動反向鏈接和業(yè)務(wù)增長

如何談判更好的數(shù)字公關(guān)合同作為SEO

需要更改的第一件事是在合同開始之前尋找每個鏈接的成本的想法。

發(fā)生這種情況是因為人們的預(yù)算有限，並尋求鏈接擔(dān)?；蜃畹蚄PI?，F(xiàn)在，擁有鏈接KPI是數(shù)字PR的標(biāo)準(zhǔn)實踐，它用於協(xié)商合同。

但這是數(shù)字公關(guān)的第一個障礙被擊倒的地方。

您正在強迫數(shù)字公關(guān)機構(gòu)的創(chuàng)造力降低，並專注於贏得鏈接的想法，並且不會承擔(dān)不工作的風(fēng)險。

請記住，這首先是關(guān)於有效性的。

我們需要根據(jù)其在生成反向鏈接的有效性的合同來判斷合同，這是您首先開始的地方。

如何判斷數(shù)字公關(guān)的有效性（作為SEO）

當(dāng)您判斷數(shù)字公關(guān)的有效性時，您需要將其與兩件事進行比較。

• 您如何通過其他方法（例如來賓帖子或外展）生成鏈接。
• 以前的數(shù)字公關(guān)活動。

這些是您的兩個基準(zhǔn)。

數(shù)字公關(guān)與傳統(tǒng)鏈接外展之間的區(qū)別在於，PR與需要故事的記者聯(lián)繫。

相比之下，另一種方法與網(wǎng)站所有者或營銷人員接觸，目的是將您的內(nèi)容作為他們想要鏈接到的東西。

Digital PR在生成鏈接方面更有效，因為目標(biāo)受眾可能會更受歡迎。

代理機構(gòu)可能會給您一個“預(yù)期的鏈接號碼”。這是您將當(dāng)前方法與此數(shù)字進行比較的地方。

如果一個六個月的數(shù)字公關(guān)固定器先前與高平均機構(gòu)產(chǎn)生了40個鏈接，那麼您將正確地問機構(gòu)：“他們怎麼能擊敗它？”

他們可能無法做到。在您的行業(yè)中，鏈接可能很難獲得，但這是代理商的銷售點所在的地方。

他們的創(chuàng)造力，關(guān)係和部門的經(jīng)驗。

在固定器結(jié)束或隨著時間的流逝之後，必須判斷有效性。

但是效率呢？

數(shù)字公關(guān)的效率（及其工作原理）

當(dāng)您的數(shù)字公關(guān)活動結(jié)束甚至在固定器期間結(jié)束時，您將開始看到其效率。

讓我們在六個月內(nèi)每月進行3,000美元的投資。

• 第1個月：沒有鏈接。
• 第2個月：3個鏈接和5個品牌提及。
• 3：15個鏈接和10個品牌提及。
• 第4個月：10個鏈接和8個品牌提及。
• 第5個月：18個鏈接和4個品牌提及。
• 第6個月：10個鏈接和15個品牌提及。

您有56個鏈接和42個品牌提及。

您的總賬單為18,000美元，每鏈接的費用為321美元。

但是您也獲得了42份提及，因此您每塊承保範(fàn)圍$ 183。

現(xiàn)在，您可能坐在那裡想：“是的，這很棒，但是如果我有基於固定器的合同而不是基於產(chǎn)品的方法，我就有可能不會生成鏈接?！?/p>

我會解釋為什麼這是一個錯誤的經(jīng)濟。

保留數(shù)字公關(guān)與生產(chǎn)數(shù)字公關(guān)

我喜歡基於固定器的PR的原因之一是，當(dāng)客戶出現(xiàn)時，團隊必須構(gòu)思並考慮未來。

借助基於產(chǎn)品的PR，一切都與“現(xiàn)在”有關(guān)。

我們提供產(chǎn)品版本和固定器模型，但是使用固定器，您可以在合同的長度上進行戰(zhàn)略性思考。我說這是在數(shù)字公關(guān)代理機構(gòu)內(nèi)部工作的SEO。

我可以看到我們賺取的鏈接以及它們背後的策略。

短期固定器需要短期策略。

這是關(guān)於我們現(xiàn)在如何獲得鏈接，而與合同期間為客戶生成鏈接和品牌提及的最佳方法。

我感謝一些SEO很難吞嚥，尤其是當(dāng)它們習(xí)慣通過來賓帖子獲得鏈接時。有一種交易方法，通常是由現(xiàn)金推動的。但是有了數(shù)字公關(guān)，您正在贏得鏈接和品牌提及，而不是購買它們。

這使我達到了最後一點。

數(shù)字公關(guān)作為更廣泛的營銷功能。

對鏈接的關(guān)注如何殺死數(shù)字公關(guān)提供的更廣泛的好處

我們所談?wù)摰闹皇窃谶@裡鏈接和提及。

但是數(shù)字公關(guān)不止於此。它是您品牌的廣告功能。

因為它贏得了鏈接和品牌提及，所以這些故事被數(shù)千人和數(shù)百萬人看到。

有些人在市場上購買您現(xiàn)在出售的商品，或者將來會購買。

這一點的有效性取決於您獲得的鏈接和您討論的主題。但是，這就是我們在數(shù)字公關(guān)中所說的“相關(guān)性”。

關(guān)鍵是數(shù)字公關(guān)充當(dāng)營銷和銷售激活策略。

我列出了許多Digital PR的好處，但最重要的是，我希望您記住一件事。

如果您要在簽署數(shù)字公關(guān)之前就每個鏈接的成本進行談判，則可以降低代理商可以承擔(dān)的構(gòu)想和創(chuàng)造力。

您正在使用效率指標(biāo)，並在錯誤的時間使用它。

您在固定器結(jié)束時判斷數(shù)字公關(guān)的成功。

專注於錯誤的指標(biāo)可能會損害您的成功。

但這是你的。

只要SEO在簽訂合同之前先尋求低成本的每鏈接保證，您就會得到您的要求。

但這是限制數(shù)字公關(guān)潛力的必經(jīng)之路，可以說，這是SEO在腳上射擊的情況。

對我來說，作為SEO，他使用數(shù)字公關(guān)來推動增長。我關(guān)心的是我能獲得的許多相關(guān)品牌提及和鏈接。

為此，數(shù)字公關(guān)團隊需要構(gòu)思並製定策略以取得最大的成功。

因為只要真實的人閱讀新聞，數(shù)字公關(guān)就需要在其核心上具有人類的創(chuàng)造力。

這就是我們要求數(shù)字公關(guān)時購買的。

最大化SEO成功的人才。

更深入的挖掘：12個SEO指標(biāo)可以添加到您的數(shù)字公關(guān)測量程序中

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