最近的研究表明，根據(jù)行業(yè)和搜索類型，AI概述可能導(dǎo)致有機(jī)交通下降15-64％。這種根本性的變化導(dǎo)致營銷人員重新考慮其在數(shù)字可見性方面的整個策略。

新的零點(diǎn)擊搜索現(xiàn)實由AI提供

現(xiàn)在，大約60％的搜索根本沒有單擊，因為AI生成的答案直接在搜索結(jié)果頁面上使它們滿足。此外，Google的AI概述使排名最高的鏈接取代了1,500個像素 - 大約在臺式機(jī)上進(jìn)行了兩個全屏幕滾動，而移動設(shè)備上的三個全屏幕滾動也大大降低了點(diǎn)擊率，即使對於高度排名的頁面也是如此。

埃里克·維坎德（Erik Wikander）解釋說：“使用搜索引擎就像走進(jìn)圖書館一樣，獲取可能有幫助的書籍列表。然後，您必須將書籍從貨架上拉下，瀏覽它們，然後嘗試自己拼湊出答案?！?/p>

“ AI搜索會翻轉(zhuǎn)到它的頭上，”維金德繼續(xù)進(jìn)行電子郵件回復(fù)。 “這就像有一個超級聰明的圖書館員為您閱讀每本書，然後用您的語言來解釋答案。如果您不完全理解它？您只是問另一個問題，他們會澄清。這是流暢的，互動的和有用的，以傳統(tǒng)搜索簡直不是?！?/p>

如果您不確定AI概述是什麼 - 您可能在不知道它們是什麼或工作方式的情況下看到了它們。

如果您向Google詢問一個問題，例如“逾越節(jié)的重要性”或“誰參加了最後的晚餐” - 屏幕頂部的第一個條目將是Google AI概述，這是對腳註進(jìn)行了精心策劃的總結(jié)響應(yīng)。對於響應(yīng)的10位觀眾，摘要詳細(xì)信息是所有需要的，因此他們不會單擊從搜索屏幕到另一個網(wǎng)站的任何其他鏈接。

雖然這對Google和其他AI搜索引擎很好，但另一端的網(wǎng)站看到點(diǎn)擊率的點(diǎn)擊率顯著降低。因此，如果他們不是AI概述中捕獲的少數(shù)網(wǎng)頁之一，他們的關(guān)鍵字廣告，現(xiàn)場營銷內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化活動將浪費(fèi)。

AI會成為信息驅(qū)動內(nèi)容的終結(jié)嗎？

根據(jù)維金德（Wikander）的說法，基於信息內(nèi)容（例如指南和操作教程）的資源受到最大打擊。隨著AI概述在搜索結(jié)果中提供了深入的答案，單擊這些資源的需求大大下降了。對於那些已經(jīng)建立了登口頂部信息內(nèi)容以創(chuàng)造知名度的內(nèi)容營銷人員而言，這種轉(zhuǎn)變尤其有害。

而且突出的競賽也變得更加激烈，AI摘要通常來自一些排名最高的網(wǎng)站 - 通常位置為1-2或更高。這是贏家全力以赴的情況，較小的公司和較新的網(wǎng)站幾乎沒有突出的機(jī)會。

人工智能搜索的銀色一線 - 更好的線索

儘管存在這些障礙，但對於能夠快速行動的公司還是一線希望。維金德繼續(xù)說，即使總交通情況下降，點(diǎn)擊的訪客的質(zhì)量也要大得多。

“雖然AI搜索引擎的總體流量可能會減少，但該流量的價值顯著高於傳統(tǒng)搜索。通過AI搜索到達(dá)的訪客在他們的買家旅程中通常更遠(yuǎn) - 準(zhǔn)備採取行動。在高度持續(xù)化的類別中，諸如軟件之類的高度思考類別尤為明顯，客戶通常會在其中進(jìn)行廣泛的研究。實際上，我們在搜索之前進(jìn)行了許多公司的搜索。實際上，我們在報告中撰寫了大量的搜索。

適應(yīng)新的AI範(fàn)式

對於為這些變化而苦苦掙扎的企業(yè)，Wikander建議對我們?nèi)绾芜M(jìn)行搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行全面大修。

他建議：“第一步是將SEO重新構(gòu)成內(nèi)容優(yōu)先的策略。技術(shù)SEO劇本仍然很重要，但這不再是可見性的主要驅(qū)動力。” “要在AI搜索中脫穎而出，內(nèi)容需要回答真實的問題，而不僅僅是重複流行的關(guān)鍵字。它應(yīng)該預(yù)見後續(xù)問題，以自然的，對話的語調(diào)寫成，並提供真正有用的東西，無論是專家意見，專有數(shù)據(jù)還是獨(dú)特的環(huán)境?！?/p>

這涉及超越傳統(tǒng)的關(guān)鍵字優(yōu)化，而維金德將其描述為“沒有死，但不再是贏得勝利的舉動”。相反，企業(yè)必須專注於開發(fā)自然閱讀的內(nèi)容，並為讀者提供具體價值。

AI搜索的未來

隨著AI改變搜索景觀，公司需要發(fā)展或不見風(fēng)險。舊的SEO劇本（基於關(guān)鍵字，反向鏈接和技術(shù)調(diào)整）迅速變得無關(guān)緊要。取而代之的是，建立在質(zhì)量，相關(guān)性和權(quán)威的基礎(chǔ)上的新劇本正在取代其代替。

維金德強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容正在成為新的績效營銷?！?“隨著付費(fèi)渠道變得更加昂貴和傳統(tǒng)的搜索片段，您最好的增長槓桿是滿足。不僅是任何內(nèi)容，而且AI認(rèn)為是有用，可信和值得的內(nèi)容?！?/p>

對於準(zhǔn)備適應(yīng)這一新現(xiàn)實的營銷人員來說，股息很大。通過生產(chǎn)AI軟件將其標(biāo)識為值得稱讚的出色，權(quán)威的內(nèi)容，品牌可以將自己定位為可信賴的信息來源，並確保其在AI驅(qū)動的搜索未來中的位置。

維金德總結(jié)說：“今天的成功意味著成為最好的答案 - 在每個語言，每個市場和重要的時刻，”

以上是60％的問題 - AI搜索如何消耗您的流量的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！