在這些起起落落的浪潮中，遊戲人越來(lái)越清醒、冷靜，而這也許是未來(lái)遊戲產(chǎn)業(yè)最為重要的品質(zhì)之一。

7 月 26 日，2024 年 ChinaJoy 在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

我抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，參加展覽的觀眾已經(jīng)排起了一眼望不到頭的長(zhǎng)隊(duì)。根據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024 年 ChinaJoy 參觀人次達(dá)到了 36.7 萬(wàn)，創(chuàng)下歷屆新高。進(jìn)入展館，我看到了許多熟悉的廠商品牌和從業(yè)者面孔。大致上說(shuō)來(lái)，我周圍的一切似乎和過(guò)去沒(méi)有改變。

對(duì)大多數(shù)和我們一樣的從業(yè)者而言，ChinaJoy 更像是每年一度的傳統(tǒng)，或者說(shuō)，習(xí)慣。無(wú)論它在形式和量級(jí)上有何變化，我們關(guān)注的總是新國(guó)際博覽中心旁邊嘉里城 2 樓咖啡廳裡從業(yè)者們交流的話題。最近幾年，這些話題往往夾雜著不少辛酸。

ChinaJoy 一直在那兒，但在ChinaJoy 之中來(lái)回的人始終在改變。今年，我們所觀察到的變化是，在找到各自的方向後，人們對(duì)當(dāng)下與未來(lái)都更加清醒了。

二次元遊戲，以及其他

去年 ChinaJoy 期間，「尋找希望」是許多人談?wù)摰闹黝}。過(guò)去幾年，我們目睹許多項(xiàng)目解散，越來(lái)越多的從業(yè)者離開遊戲產(chǎn)業(yè)，留下來(lái)的人在存量市場(chǎng)裡苦苦掙扎，直面「所有人都沒(méi)錢了」的現(xiàn)實(shí)。

今年的 ChinaJoy，儘管情況仍然堪稱嚴(yán)峻，但也有不少人找到了屬於自己的方向。同時(shí)，市場(chǎng)開始調(diào)整更合理的資源配置—— 一些廠商因此沒(méi)有參加這次ChinaJoy，對(duì)於它們來(lái)說(shuō)，像這樣的大型綜合展會(huì)已經(jīng)難以完成在玩家群中曝光的任務(wù)，更垂類的活動(dòng)更有助於為核心玩家服務(wù)。

二次元遊戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有相當(dāng)大的影響力。 ChinaJoy 現(xiàn)場(chǎng)人氣最高的展臺(tái)，有相當(dāng)一部分是二遊廠商。其中規(guī)模最大的是鷹角，在高峰時(shí)，玩家隊(duì)伍排到了場(chǎng)館出口。 《明日方舟：終末地》和《泡姆泡姆》的試玩機(jī)會(huì)令許多玩家感到興奮，據(jù)我觀察，想要試玩新遊戲的玩家，比想買週邊的玩家更多。

相較於去年，越來(lái)越多的中小二遊廠商前來(lái)參加ChinaJoy，有的搭建了自己的展臺(tái)，有的依託於發(fā)行商展臺(tái)，有的出現(xiàn)在獨(dú)立遊戲展臺(tái)。一位首次參展的小廠從業(yè)者語(yǔ)帶興奮地對(duì)我說(shuō)：「我們也登上國(guó)際大舞臺(tái)了！」

《奇點(diǎn)時(shí)代》給我留下了相當(dāng)深刻的印象。過(guò)去一年裡，遊戲以「主打男性戀愛體驗(yàn)」的特色吸引了不少關(guān)注。開發(fā)商幻境網(wǎng)路是一家小型廠商，展場(chǎng)規(guī)模卻與大中型廠商相當(dāng)。一般來(lái)說(shuō)，ChinaJoy 展位為了提升玩家的流動(dòng)性，不會(huì)主動(dòng)設(shè)置休息區(qū)，但《奇點(diǎn)時(shí)代》展位是為數(shù)不多在 B2C 展館提供了休息區(qū)的地方。負(fù)責(zé)遊戲發(fā)行的瑞克（化名）說(shuō)，他們認(rèn)為最近一年的盈利還不錯(cuò)，目前正在開發(fā)新產(chǎn)品，所以“想回饋玩家”，而在ChinaJoy 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置休息區(qū)的做法，一定程度上就是為了服務(wù)當(dāng)下的年輕玩家。他還告訴我，有玩家在得到了免費(fèi)飲水和充電之後，會(huì)問(wèn)工作人員：「你們做的是什麼遊戲？我也下載一個(gè)試試。」

二次元遊戲?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的影響不僅限於產(chǎn)品。 「服務(wù)型遊戲」的概念儘管還有不完全的地方，但「為玩家服務(wù)」的想法仍然為許多廠商肯定。西山居去年上線的《塵白禁區(qū)》今年憑藉到位的服務(wù)態(tài)度迎來(lái)了成功，本次ChinaJoy，除了《塵白禁區(qū)》，西山居展臺(tái)還有今年3 月獲批版號(hào)的新作《解限機(jī)》，以未來(lái)機(jī)甲為題材的多人對(duì)戰(zhàn)遊戲。它並沒(méi)有拘泥於靠遊戲內(nèi)社交來(lái)吸引玩家的傳統(tǒng)做法，在《解限機(jī)》福袋上，還印著《塵白禁區(qū)》的婚紗角色—— 這也讓西山居的福袋成為最受玩家歡迎的禮品之一。

曾經(jīng)以二次元內(nèi)容廣受關(guān)注，又在手遊方面一度失利的 Bilibili，憑藉 SLG《三國(guó)：謀定天下》找到了新的思路?？恐祪r(jià)和主打年輕受眾，「三謀」首月收入超過(guò)了 8 億元 —— 也許，這會(huì)讓 Bilibili 重新在手游上取得進(jìn)展。我在展位前停留了一會(huì)兒，前來(lái)參與官方互動(dòng)的玩家大多不超過(guò) 25 歲。

二次元遊戲外，其他品類的廠商普遍聚焦於遊戲本身，讓玩家能最大程度地體驗(yàn)遊戲。這和去年以活動(dòng)為主、吸引玩家的展示想法不大一樣，或許是過(guò)去一年市場(chǎng)上有了更多關(guān)注遊戲的玩家，又或許是廠商也對(duì)過(guò)去一年來(lái)的新產(chǎn)品更有自信，總之，我們很少看見僅為爭(zhēng)奪玩家注意力的誇張展示方式—— 唯一的例外是新能源汽車廠商，它們的大喇叭為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)增添了幾分熱鬧。

ChinaJoy 期間，中國(guó)音像與數(shù)位協(xié)會(huì)遊戲工委發(fā)布了《2024 年 1-6 月中國(guó)遊戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告中表示，國(guó)內(nèi)二次元行動(dòng)遊戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 158.45 億元，較去年同期減少 5.39%。但實(shí)際上，人們對(duì)二次元遊戲在未來(lái)的潛力仍然保持著一定程度的樂(lè)觀—— 在資本爭(zhēng)相入局的混沌期結(jié)束、二遊市場(chǎng)新格局尚未定型的前提下，越來(lái)越多的從業(yè)者開始重視內(nèi)容與服務(wù)的價(jià)值。

場(chǎng)內(nèi)生，場(chǎng)外死

ChinaJoy 期間，我大部分時(shí)候奔波在 B 端展館和各類交流活動(dòng)上。這些場(chǎng)合給我的感受截然不同，像是分處「兩極」。

對(duì)我而言，B 端展位都是些老朋友了。一部分是大體量的廠商，它們?cè)诓煌臅r(shí)代都有足夠的資本生存下去。展位面積較小的出海服務(wù)商們活得也不錯(cuò)，擁有相對(duì)平穩(wěn)的客戶。展區(qū)桌上擺放著二維碼，一天就能加滿一整個(gè)微信群，人們?cè)谌貉e發(fā)著自己的商務(wù)名片，訊息飛快地刷屏。

一家遊戲媒體的負(fù)責(zé)人對(duì)我說(shuō)：「年年來(lái)ChinaJoy，年年都是這群人，我們互相打招呼，他們記得我，我也記得他們?！顾钢h(yuǎn)處的一個(gè)展位，十分肯定地說(shuō)： 「那家是為遊戲做日文配音的?！?/p>

B 端展館裡一直有許多外國(guó)人。今年，蓄著大鬍子的印度人似乎格外多。一些外國(guó)廠商開始組團(tuán)參加 ChinaJoy：租個(gè)攤位，聘?jìng)€(gè)翻譯，做 PPT，告訴所有人，他們的業(yè)務(wù)面非常廣，可以把越來(lái)越多的中國(guó)遊戲帶到海外。他們顯得雄心勃勃，感染力極強(qiáng)，和他們聊天，有時(shí)候你會(huì)忘記國(guó)內(nèi)遊戲市場(chǎng)仍然處?kù)断滦袪顟B(tài)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自加拿大的開發(fā)者大哥用十分生硬的中文和我聊起了他正在開發(fā)的一款「二遊」—— 如果只聊玩法，他可能對(duì)全球市場(chǎng)上主流的二次元風(fēng)格產(chǎn)品一無(wú)所知，他的遊戲主要面向歐美區(qū)的Vtuber：在遊戲中，主播能夠帶粉絲組成公會(huì)參與PvP，遊戲互動(dòng)能夠強(qiáng)化直播的節(jié)目效果。

大哥說(shuō)，遊戲一測(cè)的成績(jī)「很不錯(cuò)」。但一些國(guó)內(nèi)從業(yè)者對(duì)它的前景並不看好。

大多數(shù)來(lái)到 ChinaJoy 的海外廠商和開發(fā)者都顯得更加成熟。在韓國(guó)廠商 D-ZARD 的展位上，我對(duì)《ASURAJANG》印象深刻。遊戲的渲染效果讓我聯(lián)想到萬(wàn)代南夢(mèng)宮的《藍(lán)色協(xié)議》，玩法類似於“大逃殺”，而它的目標(biāo)也非常明確 —— 為日本等海外市場(chǎng)的玩家服務(wù)。工作人員說(shuō)，他們已經(jīng)找到了可靠的日本發(fā)行，近幾年，面向海外市場(chǎng)的韓國(guó)二次元遊戲越來(lái)越多了，這算是特別的趨勢(shì)。

在格子下的動(dòng)作玩法，實(shí)機(jī)演示令許多遊客駐足

在格子下的動(dòng)作玩法，實(shí)機(jī)演示令許多遊客駐足在格子下的動(dòng)作玩法，實(shí)機(jī)演示令許多遊客駐足在格子下的動(dòng)作玩法，實(shí)機(jī)演示令許多遊客駐足 B 端展館裡，許多廠商、從業(yè)人員展現(xiàn)了活躍的面貌。而在場(chǎng)外活動(dòng)中，我又看到了另一番景象。

「我們都『命不久矣』?！挂晃欢[公司的老闆對(duì)我說(shuō)。這當(dāng)然是句自嘲的話。當(dāng)時(shí)，他開心地在我面前吃下了兩碟薯?xiàng)l，一小時(shí)前，他還在向我抱怨自己難以應(yīng)付玩家社群裡的輿情。他說(shuō)，和他一樣感慨二遊難做的中小廠老闆還有不少。一方面有遊戲本身的問(wèn)題，另一方面，不少遊戲平臺(tái)的曝光策略強(qiáng)調(diào)差評(píng)、嚴(yán)控好評(píng)，少數(shù)遊戲愛好者的好評(píng)被平臺(tái)隱去，大量不玩遊戲的「泛二遊群體」的差評(píng)顯得聲量很大。 「大家當(dāng)然可以選擇不做二遊，但跟二次元打了這麼多年交道，不做二遊還能做什麼呢？」他感嘆。

比起前幾年，場(chǎng)外的從業(yè)人員交流活動(dòng)似乎變少了。今年的局上，不再流傳什麼「CP 找發(fā)行」的艱難故事，更多人是在苦中作樂(lè)——ChinaJoy 期間，我在漕河涇吃了3 頓飯，每次都能聽見鄰桌遊戲人在對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)的朋友講自己老闆或夥伴的笑話，人們笑過(guò)後，眼中閃爍的是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的理智。有時(shí)，這些討論被鄰桌聽到，雙方默契地沉默下來(lái)，然後問(wèn)起對(duì)方所在的公司和職位。

在這些笑話中，講述者往往也是參與者，很多東西只能在飯桌上講，沒(méi)有錄音，沒(méi)有留檔，一種離別的氛圍瀰漫其中：大家來(lái)自天南海北，吃完這一頓，可能明年ChinaJoy 就見不到了。

去年，某個(gè)獨(dú)立遊戲開發(fā)者聚會(huì)上，一位朋友對(duì)我說(shuō)，參加這個(gè)聚會(huì)的開發(fā)者，每年都會(huì)輪換三分之一，不來(lái)的人大多不是因?yàn)闆](méi)空，而是徹底離開了遊戲產(chǎn)業(yè)。某種意義上，雖然輕微，但這股風(fēng)還是吹到了手遊產(chǎn)業(yè)。降本增效、裁員潮，兩三年間，手遊從業(yè)人員也已經(jīng)接受了不穩(wěn)定的境遇，不再慌亂。

需要給予業(yè)界信心的產(chǎn)品

不只二遊廠商，「玩家輿情」是大多數(shù)從業(yè)者共同關(guān)注的議題。許多人想要知道：玩家到底如何評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)廠商的遊戲？他們真的比其他地區(qū)的玩家更注意遊戲的負(fù)面消息嗎？

在過(guò)去的一年裡，業(yè)界的共識(shí)是，國(guó)內(nèi)玩家的確普遍喜歡給遊戲打負(fù)評(píng)。在 Steam 平臺(tái)，中國(guó)區(qū)玩家的負(fù)評(píng)率居前列，大部分負(fù)評(píng)都充滿情緒價(jià)值，對(duì)遊戲體驗(yàn)沒(méi)有太大幫助。在二遊市場(chǎng)，玩家們給予的負(fù)評(píng)、帶起的「節(jié)奏」同樣令廠商苦不堪言。

ChinaJoy 期間，在一次不那麼商務(wù)的飯局上，一位研究中國(guó)市場(chǎng)的波蘭從業(yè)者給我提供了一個(gè)有趣的視角：在波蘭，小鎮(zhèn)居民想出門找家餐廳可能至少要20 分鐘，而在中國(guó)，每走幾步路就有一家餐廳；波蘭外賣2 小時(shí)送到並不稀奇，而中國(guó)外賣幾十分鐘就能送達(dá)。因?yàn)樯鐣?huì)服務(wù)效率有差異，波蘭人從小就被培養(yǎng)了足夠的耐心，他們能夠容忍太多在中國(guó)人看來(lái)無(wú)理至極的現(xiàn)象，相對(duì)地，中國(guó)乃至整個(gè)東亞的玩家都喜歡給差評(píng)。

在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間裡，我認(rèn)為那些有著較多負(fù)面輿情的大型廠商、專案組能夠調(diào)查清楚玩家的需求，對(duì)癥下藥，但許多時(shí)候並不是如此。當(dāng)玩家們的需求變得更加清晰，廠商會(huì)發(fā)現(xiàn)自己很難滿足所有人 —— 那些需求要麼違背了專案的宏觀策略，要麼和其他玩家群體產(chǎn)生了利益衝突。

例如「降價(jià)」。許多玩家向我明確表示，遊戲應(yīng)該降價(jià) —— 甚至不止遊戲，各行各業(yè)都在降。而另一方面，從業(yè)者觀察到，玩家對(duì)於降價(jià)的需求其實(shí)也多種多樣。部分頭部產(chǎn)品（例如《絕區(qū)零》《鳴潮》）的小幅降價(jià)並沒(méi)有引發(fā)太多討論，因?yàn)樗鼈冇心軌蛭婕业膬?nèi)容，不論降不降，人們?cè)撏孢€是玩。相較之下，玩家更關(guān)心非頭部產(chǎn)品的降價(jià)，尤其是針對(duì)中、小課玩家的降價(jià) ——《三國(guó)：謀定天下》就是如此殺出重圍的。

另一些時(shí)候，降價(jià)也可能是個(gè)偽命題。它意味著一種口號(hào)，玩家因?yàn)槠渌V求實(shí)現(xiàn)不了，便將負(fù)面情緒集中在單一的「降價(jià)」上。

在這樣的市場(chǎng)中，玩家和從業(yè)者更需要能給予他們信心的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能帶來(lái)希望。例如《黑神話：悟空》，在大多數(shù)單機(jī)廠商陷於「百元困局」時(shí)，它的價(jià)格已經(jīng)可以對(duì)標(biāo) 3A 遊戲。原因則是，它在發(fā)售之前的表現(xiàn)已經(jīng)獲得了相當(dāng)一部分玩家的支持。

在7 月25 日的索尼「中國(guó)之星計(jì)畫」媒體發(fā)布會(huì)上，來(lái)自索尼第一方工作室的資深開發(fā)者對(duì)《黑神話：悟空》《代號(hào)：錦衣衛(wèi)》《影之刃》等國(guó)產(chǎn)買斷制遊戲給出了高度評(píng)價(jià)：只要有足夠打磨，它們的質(zhì)量能達(dá)到國(guó)際一流大作的水平，而它們所代表的中國(guó)文化元素的出海，將會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新風(fēng)，這種「新風(fēng)」正是玩家共同追求的東西。

一些老牌廠商也加入了自研的行列。這次 ChinaJoy，我見到了由成都維塔士帶來(lái)的第一人稱潛行遊戲《唐傳奇：琵琶行》，在現(xiàn)場(chǎng)，它吸引了數(shù)量眾多的核心玩家。包括《黑神話：悟空》《影之刃》《代號(hào)：錦衣衛(wèi)》《唐傳奇：琵琶行》在內(nèi)，這些遊戲共同組成了ChinaJoy 另一道風(fēng)景：國(guó)產(chǎn)買斷制遊戲正在蓬勃發(fā)展，擴(kuò)大屬於自己的影響力。

結(jié)語(yǔ)

7 月25 日，在一場(chǎng)媒體發(fā)表會(huì)上，中國(guó)音數(shù)協(xié)遊戲工委會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君先生笑容滿面地宣布：相較於去年，中國(guó)遊戲市場(chǎng)總產(chǎn)值上升超過(guò)2 個(gè)百分點(diǎn)。儘管增幅不大，但這仍然意味著遊戲產(chǎn)業(yè)終於開始「向上走」。

在這樣的背景中，這次 ChinaJoy 是中國(guó)遊戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況的縮影。在玩家們排隊(duì)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在從業(yè)者們低語(yǔ)的咖啡店或酒會(huì)中，我們看到遊戲產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下：有人生，有人死，新的希望在孕育，新的挑戰(zhàn)也在到來(lái)— — 在這些起起落落的浪潮中，遊戲人越來(lái)越清醒、冷靜，而這也許是未來(lái)國(guó)內(nèi)遊戲產(chǎn)業(yè)最為重要的特質(zhì)之一。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：微信公眾號(hào)（ID：null），作者：熊冬東

以上是不變的 ChinaJoy，越來(lái)越清醒的遊戲人的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！