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行銷成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

Jun 25, 2024 am 12:01 AM
aigc 火山引擎 產(chǎn)業(yè)

行銷成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

經(jīng)過一年多的發(fā)展,AIGC 已經(jīng)從文字對話、圖片生成逐步向視頻生成邁進。

回想起四個月前,Sora 的誕生讓影片產(chǎn)生賽道經(jīng)歷了一場洗牌,大力推動了 AIGC 在影片創(chuàng)作領(lǐng)域的應用範圍和深度。

在人人都在談論大模型的時代,我們一方面驚訝於視頻生成帶來的視覺震撼,另一方面又面臨著落地難問題。誠然,大模型從技術(shù)研發(fā)到應用實務仍處於一個磨合期,仍需結(jié)合實際業(yè)務場景進行調(diào)優(yōu),但理想與現(xiàn)實的距離正逐漸縮小。

行銷作為人工智慧技術(shù)的重要落地場景,成為了許多企業(yè)及從業(yè)者想要突破的方向。掌握了恰當方法,行銷影片的創(chuàng)作過程就會事半功倍。如何才能藉助 AIGC 提升影片創(chuàng)作效率?

在火山引擎和英偉達聯(lián)手本站推出的影片專欄《AIGC體驗派》第二期中,兩位嘉賓將深入探討這一問題。

在劇透第二期之前,我們先來回顧第一期精彩內(nèi)容。

在6 月19 日的精彩直播中,來自CMO Club 創(chuàng)始人班麗嬋和火山引擎AI 解決方案負責人駱怡航探討了AIGC 的落地場景“從有趣到有用,AIGC 如何促進營銷增長」。

訪談一開始,班麗嬋就拋出一個問題:AIGC 究竟在行銷領(lǐng)域有哪些應用?以及如何應用 AIGC 才能更有效率?

對於這一問題,駱怡航表示 AI 應用已經(jīng)廣泛滲透到多個領(lǐng)域,例如程式碼開發(fā)、社交娛樂等,特別是在行銷領(lǐng)域被大家提及最多。但在行銷領(lǐng)域,人們應該更關(guān)注 AIGC 的實用性、效率和效果,而不是停留在有趣、好玩階段。目前看來,AIGC 已經(jīng)滲透到行銷的各個環(huán)節(jié)裡面。

「在行銷方面,現(xiàn)在的大模型、生成式 AI 和傳統(tǒng) AI 究竟有什麼不同?」班麗嬋提出了這個問題。駱怡航從以下三個層面進行解答:
  • 首先是 AIGC 加持下的行銷在內(nèi)容創(chuàng)作效果上有了大幅提升。例如傳統(tǒng) AI 寫文案,背後技術(shù)多採用模板、規(guī)則等,寫出來的文案比較死板,而且比較固定。而在 AIGC 的加持下,文案會更有創(chuàng)意;
  • 第二點是覆蓋場景更多了。對於不同的場景,傳統(tǒng)的 AI 需要不斷的去客製化。相比較來說,大模型時代定制的效率、週期有了大幅提升,並且可以透過提示詞等進行模型優(yōu)化;
  • 第三點是 AIGC 更具創(chuàng)意和創(chuàng)造性。

駱怡航表示,雖然大模型的整體水平相對較強,但在某些領(lǐng)域還無法代替人類專家,技術(shù)人員可透過調(diào)試進行優(yōu)化,以達到最終效果。

對於「行銷人如何選擇AIGC 工具以及如何衡量AIGC 工具帶來的成效」這個問題,駱怡航認為需要從三個指標來評價:
  • 創(chuàng)作提效(對應觸客階段)
  • 互動提效(對應獲客階段)
  • 轉(zhuǎn)化提效(對應活客階段)

怡飛助手為例進行了更深入的回答?;鹕揭嫣峁┝艘幌盗泄ぞ邅頋M足這三個指標。

他談到了火山引擎在 AIGC 行銷的全景圖,主要包括:

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  • 首先在底座上,有火山引擎豆包大模型以及火山方舟的模型服務平臺;
  • 在應用層上,火山引擎會分階段、分指標的去提供服務。

火山引擎希望透過模型層和應用層的整體推動和迭代,從而滿足行銷的所有環(huán)節(jié)。

最後,班麗嬋提出疑問:「對於企業(yè)行銷部來說,AI 能充當什麼角色?」

駱怡航認為,我們應該先將其視為夥伴,未來AI 可能會成數(shù)位員工,不過以AI 目前的能力,還完全做不到取代員工,我們要做的是用好AI。未來,隨著科技的迭代,AI 會朝著數(shù)位員工發(fā)展。

第一期回顧觀看地址:https://vtizr.xetlk.com/s/7CjTy(或識別下方二維碼)。

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回顧完第一期內(nèi)容,精彩繼續(xù),6月26日第二期《AIGC體驗派》正式開播,主題為「極速面客,如何用AIGC提升行銷影片創(chuàng)作效率?」。

第二期節(jié)目的兩位大咖嘉賓分別是火山引擎智慧創(chuàng)作雲(yún)營運負責人吳佳碩和NVIDIA解決方案架構(gòu)師劉一鳴。
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精彩內(nèi)容搶先看

如何實現(xiàn)長效經(jīng)營,是每位商家的經(jīng)營核心?;鹕揭嬷腔蹌?chuàng)作雲(yún)已經(jīng)透過 AIGC 等技術(shù),為企業(yè)提升內(nèi)容行銷品質(zhì)與效率。

智慧創(chuàng)作雲(yún)為企業(yè)提供了視訊雲(yún)端創(chuàng)作管理的後臺,從而實現(xiàn)跨部門的高效協(xié)作。透過連接大型模型,智慧創(chuàng)作雲(yún)在產(chǎn)品內(nèi)提供了 AIGC 創(chuàng)作助理。透過 AI 技術(shù),智慧創(chuàng)作雲(yún)也提供了新的剪輯模式。

為了將內(nèi)容更好的進行分發(fā),智慧創(chuàng)作雲(yún)還透過建構(gòu)多平臺,多帳號的宣發(fā)矩陣,來提升觸達效率。

其實,AIGC 影片創(chuàng)作背後都是建立在能夠高效的使用 AI 模型的基礎(chǔ)之上的。對於有訓練需求的創(chuàng)作者,英偉達提供了NeMo framework 大大提高了AI 模型的訓練;對於沒有特殊定制化需求的創(chuàng)作者,英偉達推出了TensorRT 推理優(yōu)化框架;對於那些沒有深入開發(fā)能力或者模型優(yōu)化經(jīng)驗的創(chuàng)作者,英偉達也提供了NIM,從而完成模型的推理最佳化與部署。

一些最受關(guān)注的問題包括:善用 AIGC,如何讓創(chuàng)作速度匹配行銷速度?從創(chuàng)作到分發(fā),如何透過矩陣引爆本地流量? AIGC 影片創(chuàng)作背後的核心能力是什麼?

以上問題,都將在第二期《AIGC體驗派》中揭露。

直播報名

6月26日晚7點,來直播間圍觀如果用 AIGC 創(chuàng)作營銷視頻,掃碼即可報名。
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有獎問卷

您目前是否已經(jīng)在日常工作中使用AIGC,歡迎您回饋。我們準備了一些小禮品,請記得填寫郵寄資訊。

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以上是行銷成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用的詳細內(nèi)容。更多資訊請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章!

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